本報記者 肖偉

    12月18日深夜，微信團隊公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試，除珠寶、教育培訓類目，且商品款式原價不得高于1萬元的商品將默認支持“送禮物”功能。12月23日，有分析人士向《證券日報》記者表示，元旦、春節消費旺季來臨，微信小店測試“送禮物”功能，零食、美妝等品類有望受益。亦有多家上市公司高度重視微信小店“送禮物”功能，相關工作人員表示，年末禮物經濟窗口期將至，消費品市場有望增加新渠道和新模式，愿意積極嘗試新鮮事物，為消費旺季增添活力。

    創新功能正在測試

    券商看好禮物經濟

    此次微信小店“送禮物”功能并非全面開放給所有商品。目前，除珠寶、教育培訓兩大類目外，其他類目原價不超過1萬元的商品，都將默認支持“送禮物”功能。贈送方每次只能給一位朋友贈送一件商品，贈送后不支持轉贈給其他朋友。而且一旦送出禮物后，不論朋友是否收下禮物，贈送方在24小時內都無法主動取消贈送或取消訂單。若朋友超過24小時未收下禮物，訂單將自動取消并退款給贈送方。

    一位券商大消費行業資深分析師向《證券日報》記者表示：“零食、美妝、游戲等快消品類作為年輕人群的贈禮主要選擇，相關板塊有望首先在‘送禮物’功能上線后受益。從今年各個季度報表來看，零食、美妝、游戲板塊中的頭部企業逐個季度業績轉好。若微信小店‘送禮物’功能正式上線運行，有望為上述板塊中的頭部企業首先帶來流量。”

    另一位券商電商行業分析師向《證券日報》記者表示：“此次微信小店測試‘送禮物’功能，有望像之前微信紅包功能一樣，在短期內幫助微信小店在朋友圈中提升知名度，帶來更多流量，特別是已有微信小店在運營且有穩定客戶群體的上市公司，有較大概率在本輪‘送禮物’功能上線后推出一定數量適合贈禮的新款產品。此外，直播電商平臺也可能會積極跟進，上線有相似功能的應用模塊。”

    該人士還向《證券日報》記者提供一組數據：“依據iiMedia Research的統計數據，2018年至2022年，中國禮物經濟產業市場規模從8000億元增至12262億元，預計2024年中國禮物經濟市場規模將達13777億元，2027年達16197億元。我們預計，隨著中國禮物經濟產業的逐漸增長，未來將吸引更多的市場參與者關注。”

    多家公司作出回應

    高度關注年末行情

    自12月20日以來，從事美妝、零食、餐飲、玩具等行業的多家上市公司已作出積極回應。其中，主營美妝產品的哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司在回復投資者提問時表示，公司微信小店已開通好友轉送功能，并積極期待微信小店的“送禮物”功能。

    從事零食行業的好想你健康食品股份有限公司工作人員向《證券日報》記者表示：“公司銷售人員對微信小店‘送禮物’功能表示高度期待，微信小店推出的新功能不僅為企業品牌拓展了全新的銷售和推廣模式，它還為消費者提供了一種更加現代化、情感化的送禮方式。雖然公司在微信小店渠道的收入占比較低，對公司經營業績影響不大，但是目前正值銷售旺季，各渠道表現均良好，任何新鮮事物都值得我們去嘗試。”

    知名餐飲企業中國全聚德（集團）股份有限公司在回復投資者提問時表示，公司目前入駐視頻號小店，并在微信商城開設了全記貨鋪，未入駐微信小店，暫未開啟“送禮物”功能，但是不排除會嘗試這一新鮮事物。公司也在直播電商平臺上開設了“中國全聚德集團”“全聚德零研所”等官方賬號，并持續開展“超級單品推廣”等活動。

    從事玩具設計和生產的實豐文化發展股份有限公司在接受機構調研時表示，公司很看好微信社交電商的創新模式，并保持關注和學習最前沿的市場動態，微信小店“送禮物”新功能和公司現有的業務及產品非常契合，公司已計劃布局微信小店。

    此外，勁仔食品集團股份有限公司（以下簡稱“勁仔食品”）、鹽津鋪子食品股份有限公司等零食行業上市公司也都高度關注微信小店“送禮物”功能的進展。勁仔食品董秘豐文姬向《證券日報》記者表示：“可以把微信小店‘送禮物’功能看成是社交電商的一個創新舉措，預計在年末禮物經濟窗口期內將有較為明顯的效果。公司對線上渠道頗為重視，如果該功能可與線下門店深層次互動，預計對消費市場刺激效果更為理想。”

（編輯 孫倩）