大家喜歡看直播嗎？現在直播行業可是一片火熱，在“萬物皆可直播”的當下，不少基金公司、保險公司也紛紛下場，開啟了“直播帶貨”模式。其直播內容大致分為新產品首次發行、產品推介、投資知識科普、市場行業現狀分析解讀等。

   理財直播現在十分火熱。4月11日晚，《證券日報》記者打開支付寶進入某基金公司的直播間，主播正在賣力介紹中，并表示今晚24時他們的新產品將重磅發行，同時會有10萬元紅包開搶。此時該場直播的觀看量已達30萬次。

   蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，理財直播之所以火熱，直接原因在于人們投資理財意識的不斷提升，以及直播帶貨的繁榮。借助直播平臺，基金公司、保險機構等金融主體可以為廣大用戶提供投資知識普及、研究理念介紹、市場觀點分享等信息，并且可以借助用戶的反饋來更好地優化自己的服務。不過，理財直播在實際運行過程中卻是魚龍混雜，而且操作中往往會觸碰合規問題。在這樣的情況下，很多風險意識與辨別能力不強的用戶，容易上當受騙。

比如，絕大多數基金銷售公司在進行直播時，會有要求的發放一些紅包。《證券日報》記者按提示進行互動后，搶到了“0.58元財運紅包”，而該紅包在購買該公司基金產品時可直接抵扣現金使用。那么，這一行為是否合規呢？

國浩律師上海事務所律師朱奕奕在接受《證券日報》記者采訪時表示，去年證監會發布《公開募集證券投資基金銷售機構監督管理辦法》的相關規定表明，嚴禁基金銷售機構及其從業人員在從事基金銷售業務時，采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金。因此上述行為違反了規定。

那么理財直播市場的合規性如何得到保障？中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林對《證券日報》記者表示，“對于理財直播要加強監管，防止其誤導投資人”。理財直播發布方需要有資質，運營方要對其直播內容進行留檔，對其誤導受眾的內容方面，未來需要明確舉證責任倒置，不留檔的責任歸于發布方，如果理財企業有虛假陳述理財產品的行為，要堅決處罰。

中國人民大學重陽研究院高級研究員王衍行對《證券日報》記者表示，“投資者在進行金融投資時需量力而行，不偏聽不盲從，力戒不勞而獲、貪心無度，要在實踐中總結并樹立科學理性的金融投資、消費觀念。”

（策劃 證券日報音視頻中心）