本報記者 謝若琳

    見習記者 董枳君

    隨著流量明星吳亦凡的負面新聞持續發酵，其商業價值也受到了嚴重影響。一方面，吳亦凡代言品牌紛紛表態，截至記者發稿已有7家公司與其解除代言合約；另一方面，由吳亦凡主演，企鵝影視、新麗傳媒等出品的待播電視劇《青簪行》能否順利播出也成問題。

    2017年，吳亦凡在參加綜藝節目《中國有嘻哈》時，憑借一句“你有freestyle嗎？”順利出圈，在當年福布斯中國名人榜上，吳亦凡以1.5億元的年收入位列第10位。2020年該榜單上，吳亦凡的名次更是排到了第8位。

    “‘吳亦凡事件’涉事雙方各執一詞，目前尚無定論，但從道德層面來看，吳亦凡的口碑已經崩塌，商業價值已經大打折扣。”一位文娛公司創始人在接受《證券日報》記者采訪時表示，對于涉及該事件的公司而言，這也是一種警示，在選擇明星代言人時不能只看流量，也要平衡風險。

    吳亦凡遭7家公司解約

    過去幾年，吳亦凡作為頂級流量明星，參演了多部電影、綜藝，同時代言了15家公司產品、品牌，涵蓋奢侈品、護膚、游戲、消費品、廚衛、視頻平臺等眾多領域。

    7月18日，吳亦凡的負面輿論全面爆發，當晚，化妝品牌韓束宣布，已向吳亦凡方發出《解約告知函》并終止一切品牌合作關系。作為首家與吳亦凡解約的品牌，韓束直播間當晚涌入大批支持者，截至當晚23時11分，韓束淘寶店鋪直播間單場直播銷售額已經超過132萬元，場觀次數已經超過128萬。單場直播銷量為7194件，客單價達206元。

    “韓束作為第一家站出來解約的公司，品牌形象不但沒有受損，反而收獲正面影響力，總體來看絕對是利大于弊的。”百聯咨詢創始人莊帥對記者表示，一般來說，首先站出來的品牌是非常有勇氣的，在事件沒有明確的結論之前，從女性消費者的角度看，韓束的行為是很“圈粉”的。

    據《證券日報》記者不完全統計，截至19日17時，韓束、云聽APP、立白、滋源、騰訊視頻、得寶、康師傅等7家公司已經公開聲明宣布與吳亦凡解約；而騰訊旗下王者榮耀、華帝、蘭蔻、良品鋪子聲明與吳亦凡合作已到期，不再續約。

    從結果來看，吳亦凡正在被品牌方“拋棄”。那么，解除代言合同的“鍋”應該由誰來背？

    “主要還看雙方合約，藝人合約一般都有公序良俗或不良事件的解約約定。各品牌可能協議不同，但成熟品牌的協議一般都會有相關約定。”北京中銀律師事務所合伙人郭利軍表示，通常（品牌方）是有權追責的。

    北京市大洋律師事務所律師張超對《證券日報》表示，具體要看雙方合同約定，比如約定若因某某公司旗下藝人個人原因產生公關危機，產生嚴重不良影響，品牌方有權單方面解除合同。且可以同時約定，這個公司需賠償品牌方一定數額的賠償金。

    待播大劇《青簪行》或受影響

    除品牌方外，部分影視公司也被波及。

    2019年，楊紫在接受采訪時曾表示：“以前選戲的時候看劇本、看導演、看班底，現在選戲要看對手戲演員、看發行，因為很現實的問題是，如果不看這些（有的戲）是播不了的，比如對手戲演員不是特別好，或者發生一些情況沒辦法播。”

    當年11月底，楊紫與吳亦凡共同主演的《青簪行》在橫店影視城開拍，次年7月份全劇殺青。2020年10月份，在騰訊影業攜手新麗傳媒、閱文影視首次聯席舉辦的2020年度發布會上，騰訊視頻S級待播劇《青簪行》公開亮相。

    如今，這部劇的走向充滿不確定性。今年3月16日，國家廣播電視總局在《中華人民共和國廣播電視法（征求意見稿）》中提出，“廣播電視節目主創人員因違反相關法律、法規而造成不良社會影響的，國務院廣播電視主管部門可以對有關節目的播放予以必要的限制。”

    《青簪行》還能順利播出嗎？7月19日，記者向該劇擬播出平臺騰訊視頻方面求證，但是截至發稿，對方始終未回應。不過當日下午，騰訊視頻官方發文：騰訊視頻向吳亦凡方進行了品牌代言人合作撤銷告知，已與吳亦凡方終止了一切品牌層面的相關合作。

    “以影響程度來看，《青簪行》恐怕無法正常播出，出品方可能會先延播，或選擇重新拍攝。”上述創始人表示。

    如果因此導致《青簪行》無法正常播出，那么該劇涉及產業鏈上的三方，吳亦凡、出品方、采購方/播出平臺，誰將承擔巨額損失？

    北京市中同律師事務所合伙人趙銘在接受《證券日報》記者采訪時表示，通常來說，一部劇從拍攝到播出背后至少有兩種協議，一是，播出平臺與出品方簽訂的采購協議，自2018年影視行業整頓以來，在司法實踐中這類協議權責已經非常明確，如果是藝人原因導致影視劇無法如期播出，那么采購方有權向出品方追責；二是，出品方與演員簽訂的演出協議，在大部分出品方提供的制式協議中，演員的風險責任都是由本人承擔的，但實際應用中，很多一線演員并不認可類似條款，因此該事件最終的損失，關鍵還要看出品方與吳亦凡是否有相關約定。

    公開資料顯示，《青簪行》出品方為企鵝影視、新麗傳媒、鳳凰聯動影業，其中第一出品企鵝影視為騰訊控股下屬全資公司，第二出品新麗傳媒為閱文集團下屬全資公司。7月19日，騰訊控股股價收跌2.57%，閱文集團股價收跌3.32%。