本報記者 李春蓮 施露

    進(jìn)博會作為國際巨頭“秀”出全球首發(fā)新品的大舞臺，一定程度上反映了國際美業(yè)消費新趨勢，美妝行業(yè)各個品牌都在探尋未來的發(fā)展方向。

    11月8日，《證券日報》記者在進(jìn)博會消費品展區(qū)看到，資生堂、高絲、歐萊雅等外資美妝巨頭的展臺前排著長隊，有不少人過來參加活動，領(lǐng)取產(chǎn)品小樣。

    從美妝巨頭亞洲首秀或者全球首秀的新品來看，定制化趨勢明顯。愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜對《證券日報》記者表示：“中國消費者追求個性化、定制化產(chǎn)品及服務(wù)的趨勢日益明顯，特別是Z世代的年輕群體。因此，愛茉莉太平洋未來也將加大個性化、定制化產(chǎn)品及服務(wù)的研發(fā)。”

    各大美妝巨頭在中國市場不斷更新產(chǎn)品的背后是對中國美妝市場的看好。多位接受《證券日報》記者采訪的美妝巨頭都表示，進(jìn)博會溢出效應(yīng)明顯，將激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新力。

    “首發(fā)”新品推動消費升級

    記者注意到，在進(jìn)博會上，“Z世代”對高科技“首發(fā)”新品頗為感興趣，不管是歐萊雅的腦電波選香，還是資生堂的定制化美膚，體驗區(qū)的人流都絡(luò)繹不絕。

    黃永慜在接受《證券日報》記者采訪時表示，一方面，高端細(xì)分市場成長迅速，產(chǎn)品以功能性產(chǎn)品為主，重視功效和技術(shù)。另一方面，貼近大眾需求的品牌不僅在品質(zhì)和性價比上不斷提升，還涌現(xiàn)出很多引領(lǐng)時尚潮流的熱門產(chǎn)品。

    隨著美妝企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，個性化美妝消費體驗不斷升級，也在進(jìn)一步推動消費升級。

    從往屆進(jìn)博會來看，不少企業(yè)推出的“首發(fā)”新品都成為市場爆品，獲得消費者追捧，這也正是企業(yè)看重進(jìn)博會平臺的重要原因。從數(shù)據(jù)上來看，超過280家世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)參加本屆進(jìn)博會企業(yè)商業(yè)展，“回頭率”近90%。

    聯(lián)合利華中國區(qū)美妝品類負(fù)責(zé)人翁艷玲向《證券日報》記者表示：“從進(jìn)博會各家公司推出的新品來看，全球美業(yè)消費新趨勢呈現(xiàn)品類細(xì)分化、人群細(xì)分化、年齡細(xì)分化等特點。另外，護(hù)膚品在成分、配方等方面越來越透明，產(chǎn)品安全有保證已經(jīng)成為消費者購買時考慮的主要因素之一。”

    不難發(fā)現(xiàn)，美妝巨頭正在通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新來獲取中國消費者認(rèn)可。“中國快速創(chuàng)新的市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)與機遇是并存的，這樣的環(huán)境孕育著更廣闊的美妝市場。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞在接受《證券日報》記者采訪時表示，從這一角度來說，競爭推動著更高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新，這對消費者和市場而言都是好事，中國美妝市場仍然具有很大的潛力。

    費博瑞認(rèn)為，隨著中國市場規(guī)模不斷增長，歐萊雅成長為中國第一大化妝品集團(tuán)，中國也成為歐萊雅的全球第二大市場和核心戰(zhàn)略市場。與此同時，歐萊雅持續(xù)加大投資規(guī)模和力度，引領(lǐng)科技創(chuàng)新實踐，不斷滿足中國消費者對“美”的多元化追求，推動消費升級。

    美妝巨頭紛紛加碼投資中國

    此次進(jìn)博會上，美妝巨頭除了大“秀”黑科技和新品，均表示持續(xù)看好中國市場。

    “中國是愛茉莉太平洋重要的海外市場之一。自1992年以來，已先后引入雪花秀、蘭芝等知名品牌。我們堅信借助進(jìn)博會的平臺能夠幫助更多消費者了解愛茉莉太平洋帶來的個性化、定制化產(chǎn)品及服務(wù)。我們看到了中國市場更廣闊的前景，目前我們在積極溝通籌備中，希望在合適的契機下將我們的定制化產(chǎn)品和服務(wù)落地中國市場。”

    資生堂作為首批來到中國市場的國際美妝集團(tuán)，始終積極參與本土的“美力”建設(shè)。因此，今年資生堂還設(shè)置了獨立展臺“資創(chuàng)館”，展出資生堂深度參與本土創(chuàng)新與投資的最新成果。

    資生堂中國企業(yè)傳播部經(jīng)理陳智璣向《證券日報》記者表示，借助進(jìn)博會平臺可以和很多國際合作伙伴開展深入交流，也對中國美妝市場的發(fā)展越來越有信心。接下來，資生堂將在提高自身研發(fā)能力的同時，不斷強化品牌矩陣，進(jìn)一步提升現(xiàn)有品牌推陳出新的能力，為中國消費者帶來越來越好的產(chǎn)品和服務(wù)。

    隨著進(jìn)博會溢出效應(yīng)不斷增強，美妝巨頭對中國市場的期待也越來越高。

    高絲化妝品銷售（中國）有限公司KOSéPR主管楊明曣向《證券日報》記者表示：“此次進(jìn)博會我們把最新的科技和理念帶到了場館里，讓中國消費者進(jìn)一步了解高絲的產(chǎn)品、技術(shù)以及對未來的期許。高絲一直都非常看重中國化妝品市場，對我們來說，中國市場是全球最重要的市場，非常看好它的未來。”

    作為蓬勃發(fā)展的全球多品牌美妝平臺，逸仙電商不斷將海外護(hù)膚品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和領(lǐng)先的創(chuàng)新科技引入中國。“集團(tuán)對中國美妝市場充滿希望和期待。”逸仙電商公關(guān)總監(jiān)孫一翔在接受《證券日報》記者采訪時表示，集團(tuán)將護(hù)膚這一賽道當(dāng)作第二增長曲線，這也是不斷引入一系列高端護(hù)膚品牌的原因。逸仙電商將持續(xù)深耕研發(fā)，打造產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)“護(hù)城河”，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)新的科技美妝體驗，并將為行業(yè)打開更多空間。

    艾爾建美學(xué)中國總經(jīng)理也對《證券日報》記者表示：“中國消費者對美妝新技術(shù)、新產(chǎn)品的需求非常旺盛。艾爾建美學(xué)一直非常重視中國市場和中國消費者的需求，因此在未來的新產(chǎn)品規(guī)劃中，公司基本能夠保證每年有一到兩款全球前沿的創(chuàng)新產(chǎn)品引進(jìn)中國市場。除了正在準(zhǔn)備中的功能性護(hù)膚品和皮膚護(hù)理設(shè)備，我們將持續(xù)在面部美學(xué)和身體塑形兩大領(lǐng)域深耕和拓展。”