本報記者 賈麗

    又一老牌手機巨頭按下了退出鍵。5月17日消息，有著34年歷史的日本京瓷手機正式宣布，退出消費級智能手機業(yè)務(wù)，但仍將繼續(xù)為企業(yè)客戶提供服務(wù)。財報顯示，京瓷在今年2月份虧損約1.16億元，隨著盈利能力的惡化，公司正在削減邊緣化的消費級產(chǎn)品。

    當(dāng)下的智能手機“江湖”，經(jīng)過數(shù)十年的廝殺，寡頭格局已定，新技術(shù)更迭頻率加快。一方面，一批昔日巨頭逐步落寞，諾基亞、HTC等巨頭均已退場或部分退出，令人唏噓；另一方面，國產(chǎn)廠商強勢崛起，不斷擴大份額，在全球市場加速“攻占城池”，向高端市場奮力沖擊，在世界舞臺演繹新的故事。

    京瓷兩度重返中國失利

    高成本難盈利黯然退場

    京瓷手機并不像諾基亞一樣讓人耳熟能詳，卻是一個有著34年之久的老品牌手機，其由日本京瓷公司生產(chǎn)。1989年，京瓷推出了日本第一款移動電話，型號為HP-101，開創(chuàng)了日本手機行業(yè)的先河。

    此后，京瓷一直致力于手機的研發(fā)和生產(chǎn)，但在風(fēng)云變幻的智能手機時代，京瓷產(chǎn)品更新速度和市場份額逐漸下降，逐步被邊緣化，無法與蘋果、三星、華為等全球巨頭競賽。而在這期間，京瓷還收到來自微軟等對其的專利侵權(quán)訴訟。微軟指控京瓷侵犯的手機專利功能包括定位服務(wù)、短信。

    京瓷手機也曾進入過中國市場。進入中國之初，其主要采取合資方式。2001年，京瓷與振華科技共同出資成立京瓷振華通信設(shè)備有限公司，以生產(chǎn)CDMA手機為主，從而正式踏入國內(nèi)手機市場。兩年后，京瓷再與天津一輕集團合資創(chuàng)辦京瓷（天津）商貿(mào)有限公司，從而讓京瓷全線產(chǎn)品搶攤中國市場。借著這些契機，京瓷手機以高端定位大力開拓中國市場，但由于定價較高，在主打性價比的國產(chǎn)手機品牌夾擊之下，未能打開市場。根據(jù)振華科技2008年發(fā)布的業(yè)績報告，截至2007年年底，京瓷振華負債總額達6686萬元，凈虧損6280萬元。公開資料顯示，彼時京瓷手機在中國的年均銷量僅有10萬部。

    在高額負債、不斷虧損的壓力下，京瓷手機于2009年前后宣布退出中國市場，并將所持京瓷振華70%的股份無償劃轉(zhuǎn)給中方公司，關(guān)閉了當(dāng)時在天津的手機生產(chǎn)基地，將手機主體公司京瓷天津通信有限公司注銷，宣告京瓷手機業(yè)務(wù)徹底撤出中國。而此時，手機業(yè)務(wù)已經(jīng)成為京瓷虧損最大的業(yè)務(wù)板塊。

    據(jù)悉，該生產(chǎn)基地生產(chǎn)的手機主要面向京瓷北美市場，關(guān)閉后相關(guān)生產(chǎn)任務(wù)將由京瓷馬來西亞生產(chǎn)基地接手，而京瓷品牌手機將外包給代工廠進行生產(chǎn)。彼時，在激烈的競爭下，東芝、松下、三菱等日系手機也紛紛選擇退出中國市場。

    然而，對于在中國已經(jīng)深耕多年的京瓷而言，顯然并不甘心就此放棄。2012年，中國手機市場迎來智能手機對功能手機替代的新熱潮。彼時，京瓷也宣布重返中國市場，希望借助運營商的定制、補貼及渠道再度打開中國市場，并推出首款定位中高端的3G智能手機。

    然而，好景不長，京瓷在中國手機市場逐漸沒了聲音，僅在北美等市場勉強維持。直至最近，京瓷宣布徹底關(guān)閉面向消費者的手機業(yè)務(wù)，將重心轉(zhuǎn)向企業(yè)市場。京瓷社長谷本英夫近日直言：“我們再也找不到適合大眾的市場了。”

    “京瓷早年走高端路線，不符合市場主流趨勢，盈利難度高。同時，京瓷在供應(yīng)鏈上沒有規(guī)模優(yōu)勢，3G及5G通信成本高，這是其最終退出手機市場的兩個主要原因。京瓷主打的是小眾品牌，市場較為聚焦，產(chǎn)品競爭力不夠，在高端市場無法與蘋果競爭，在中低端又難以與小米、OPPO等品牌抗衡，最終無奈退出。”咨詢機構(gòu)納弗斯分析師李懷斌對《證券日報》記者表示。

    在周爰咨詢合伙人楊思亮看來，京瓷、諾基亞、HTC等在智能手機時代死守固有地盤，創(chuàng)新乏力，沒能享受到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利，集體潰敗。京瓷的手機業(yè)務(wù)長期難以盈利，此番退出也是無奈止損。

    智能手機“三國”演繹

    國產(chǎn)廠商搶灘全球市場

    對于京瓷而言，在消費級市場被邊緣化，亦是智能手機大環(huán)境使然。當(dāng)下，國產(chǎn)手機品牌迅速崛起，全球銷售前十的手機品牌，國產(chǎn)手機就包攬了8個。

    調(diào)研機構(gòu)TechInsights公布的2023年第一季度全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，三星、蘋果合計占據(jù)42.9%市場份額，剩下的近六成市場份額，大多被中國品牌占據(jù)，小米、OPPO、vivo等。國產(chǎn)手機廠商在5G、衛(wèi)星通信、快充等部分技術(shù)上亦實現(xiàn)了全球領(lǐng)先。

    榮耀、華為等均在海外市場殺出了一條血路，且市場份額還在不斷擴大。TechInsights發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，榮耀海外出貨量和份額達到該品牌恢復(fù)海外活動以來的最高點，全球市場份額上升至4.7%。僅在歐洲市場，榮耀出貨量同比增超400%。榮耀CEO趙明此前表示，榮耀今年將加速開拓海外市場，用高端手機和蘋果、三星等廠商直接競爭。華為在全球手機市場的出貨量也出現(xiàn)14.3%的同比增幅。

    在國內(nèi)市場，根據(jù)Canalys統(tǒng)計數(shù)據(jù)，蘋果份額達20%，而OPPO亦達19%，幾乎與蘋果比肩；vivo、榮耀和小米市場份額也均在10%以上。

    業(yè)內(nèi)分析師認為，手機行業(yè)進入內(nèi)卷加劇、轉(zhuǎn)型升級的存量競爭深水期，頭部手機廠商在中國市場形成“均勢”。國產(chǎn)手機巨頭在注重渠道運營與庫存健康度的前提下，均在持續(xù)發(fā)力中高端市場，加速沖擊全球市場。在市場處于存量競爭的背景下，中小手機品牌的生存空間越來越小。

    “目前，智能手機市場份額仍在不斷小幅變化，此消彼長。隨著國內(nèi)手機廠商出海力度增強，未來有望在不斷擴大全球市場份額，形成產(chǎn)業(yè)鏈合圍之勢。在新一輪供應(yīng)鏈與技術(shù)的競爭中，成本高、技術(shù)實力不強的邊緣化手機品牌的生存空間將逐步減少，更多品牌會選擇退出。”楊思亮對《證券日報》記者稱。

（編輯 汪世軍）