本報記者 王鏡茹

    今年上半年以來，服裝家紡上市公司業績普遍回暖。Wind數據顯示，截至8月25日，在已公布上半年業績的25家服裝家紡企業中，17家企業凈利潤同比實現增長，占比超六成。

    深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告訴《證券日報》記者，這與服裝行業終端消費復蘇密不可分，同時也與企業采取多種措施開展營銷活動，促進銷售，降本增效取得實效有關。

    多數企業降本控費提升經營質量

    從凈利潤增速看，上述25家服裝家紡企業中，凈利潤實現翻倍的有2家企業，分別為洪興股份、錦泓集團，增速分別達1081.32%、302.56%。

    洪興股份主營家居服飾、內衣內褲等產品。對于業績變動的原因，洪興股份表示，與上年同期相比，公司營收規模增加，銷售及管理費用率下降。此外，上年同期歸屬于上市公司股東的凈利潤等指標基數較低。

    錦泓集團則是因2017年收購的中高端品牌TEENIEWEENIE運營梳理見效，在抖音等渠道建立顯著優勢，并開始拓展下沉市場、提升市場份額。2023年上半年，公司TEENIEWEENIE品牌收入同比增長15.58%至16.26億元，占總營收21.12億元的76.99%。

    此外，太平鳥、七匹狼、報喜鳥等凈利潤增幅也達到了50%以上。據業績報告顯示，多數企業主要通過優化渠道結構、提升單店運營效率，持續推進降本控費等，進一步提升經營質量。

    太平鳥是降本增效的典型代表。去年12月底，太平鳥董事長親自操刀進行組織架構改革，將原有的六大獨立事業部及線上運營平臺，轉化為三大職能中心，并主動關閉低效門店，經營重點轉向提升終端品牌形象和門店坪效。

    今年上半年，太平鳥各項費用合計同比下降15.1%；銷售毛利率則提升6.3個百分點至58.2%，創近七年來同期水平新高。

    七匹狼同樣也在逐步啟動門店的升級轉型，同時聚焦當季主推品類，打造盈利店配貨模型，提升商品運轉效率。

    此外，今年以來市場的逐步回暖也帶動了美邦服飾、九牧王、三夫戶外等3家企業加快復蘇，實現扭虧為盈；同時，安奈兒、ST步森凈利虧損幅度較去年同期有所收窄。

    行業回暖跡象明顯

    Co-Found智庫大消費行業研究負責人解濤告訴《證券日報》記者：“目前來看，服裝家紡市場逐步回暖的跡象較為明顯。企業轉型升級不斷深入，不斷通過提升產品質量和品牌力度等方式提高產品附加值和市場競爭力，其次通過網上銷售、新零售等方式拓寬銷售渠道，提高銷售額和市場份額，同時加大研發力度，不斷推陳出新，推出更適合市場需求的產品。

    據國家統計局數據顯示，今年上半年，服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售同比增速為12.8%，超過社會消費品零售總額增速8.2%，僅次于金銀珠寶類增速17.5%。

    其中，服裝線上零售增長明顯加快。以洪興股份為例，今年上半年，公司搭建直播基地，成立自有直播團隊，同時對線上旗艦店的形象視覺效果進行品牌形象升級，實現線上銷售收入5.10億元，同比增長25.03%，遠超線下經銷渠道收入增速。

    錦泓集團則通過打造多渠道融合新零售模式，加快從傳統線下渠道向線上轉型。在聚焦購物中心打造模范賣場的同時，利用線下店鋪所在商場的線上平臺、自建微信小程序等線上社交平臺，開展相關內容預熱或直播，激勵顧客與品牌間的互動或轉發，提升目標客群黏性。

    此外，服裝類企業也將智能化、數字化改造作為轉型升級的重要抓手。以酷特智能為例，其自主研發了智能量體系統，通過AI技術和大數據建模，精準模擬人體3D體態，并搭建了多種數據庫系統。2023年一季度，酷特智能收入1.65億元，同比增加20%；歸母凈利潤0.29億元，同比增加61.7%。

    不過，在服裝行業整體回暖的背景下，仍有部分服裝公司上半年凈利潤同比下滑，原因包括出口業務遇冷、主營業務競爭力較低等。

    解濤認為，總體來說，隨著國內經濟逐漸企穩，消費需求有望繼續增長，服裝市場也有望保持平穩增長態勢。企業可一方面加強品牌建設，提高品牌知名度和美譽度，同時加強產品研發，推出更適合市場需求的產品；另一方面應積極拓展新的銷售渠道，提高銷售額和市場份額，強化企業內部管理和運營，提高效率和盈利能力，進一步提升核心競爭力。

    伍岱麒亦認為，如果是以渠道見長的連鎖服裝家紡企業，其核心能力在于運營管理能力的提升。但從長期發展來看，企業還是需依賴于品牌科學管理體系的建立。

（編輯 何帆 才山丹）