本報記者 何文英

    7月11日晚間，快樂購發布公告，董事會審議通過了《關于變更公司名稱、證券簡稱及經營范圍的議案》，公司名稱變更為“芒果超媒股份有限公司”，證券簡稱變更為“芒果超媒”。據公告，公司原證券代碼300413不變，該變更申請已經深圳證券交易所審核通過，將在提交股東大會審議通過后辦理工商登記。

    同時，上市公司主營業務將由媒體零售業務拓展至新媒體平臺運營、新媒體互動娛樂內容制作及媒體零售全產業鏈。

    6月21日，快樂購重大資產重組正式獲得中國證監會核準批復。本次非公開發行股份589，023，518股，總股本變更為990，023，518股，新股將于7月12日開市起在深交所上市交易，控股股東芒果傳媒持股由43.12%增至67.91%。

    公司名稱變更為“芒果超媒”，標志著公司歷時兩年的重大資產重組順利收官。

    國有新型主流媒體集團問世

    一直以來，市場對快樂購更名早有預期。市場分析師認為，從“媒體零售平臺”向“國有新型主流媒體集團”全面轉型升級，“芒果超媒”的上市將開啟湖南廣電在資本市場的全新征程。

    關于變更公司名稱的原因，公司公告稱，根據公司戰略發展規劃及經營發展需要，為與實際業務相契合，與戰略發展規劃相匹配，新公司將以打造全國影響力、品牌、市值領先的新型主流產業媒體集團為目標，聚焦媒體主業，超越自我局限，服務全國及海外億級新媒體用戶，創新思維、內容、技術、營銷和組織形式，構建完整的新媒體產業鏈，引領未來新媒體產業超速發展。

    一位行業資深人士認為，本次重大資產重組的成功、芒果超媒的問世，做了一個可借鑒的新媒體融合發展的樣本。湖南廣電在過去二十年取得的行業領先和創新地位，經由芒果超媒上市，將延續獨特、良性發展態勢，并確立更高的領先優勢。鑒于芒果超媒在A股獨一無二的獨特性和稀缺性，此次變革對湖南廣電具有劃時代的意義，對A股傳媒領域的發展具有標桿意義。

    共享湖南廣電超級IP紅利

    日前，世界品牌實驗室發布2018年《中國500最具價值品牌》排行榜，湖南廣電品牌價值587.29億元，穩居省級廣電第一。近二十年的創新發展，湖南廣電逐漸在內容、人才、技術和體制等方面形成優勢壁壘，超級IP、現象級爆款層出不窮。背靠湖南廣電，是芒果超媒的最本質特征，也是其“內容驅動平臺”的底氣所在。

    早在2005年，湖南衛視原創選秀節目《超級女聲》，開啟了中國電視選秀新紀元，也掀起了全民娛樂、粉絲經濟的風潮。近年來，《爸爸去哪兒》、《歌手》、《身臨其境》等熱門綜藝相繼面世，《快樂大本營》、《天天向上》等王牌IP價值持續釋放。芒果TV自制內容《我是大偵探》、《真心大冒險》、《萌仔萌萌宅》、《放學別走》、《媽媽是超人》等節目數據搶眼，臺網互動模式走向成熟，單向輸送變為雙向積極互動。7月9日，新版《流星花園》在湖南衛視和芒果TV開播，迅速引發全民熱議。7月中旬《中餐廳2》、《幻樂之城》等接連上檔，后者集合了洪濤、梁翹柏兩大王牌制作，王菲加盟引發“頂級夢幻IP”的猜想，被寄予打造“中國電視新物種”的厚望，有望在暑期檔獨占風頭。

    據統計，2005年起，湖南衛視始終是上星衛視收視率NO.1；過去13年間，省級衛視電視劇劇王中，有12個出自湖南衛視。業界普遍認為，與湖南廣電一脈相承的芒果超媒，將長期共享超級IP價值釋放的紅利。

    從傳統媒體到全媒體融合的創新發展中，湖南廣電的多次出手都引領行業革新。湖南廣電對“運用資本力量撬動產業發展、構建芒果生態”的玩法可謂駕輕就熟。2014年，湖南廣電率先“觸網”，打造互聯網新媒體平臺“芒果TV”。四年時間，芒果TV從“獨播”走向“獨特”，挺進國內網絡視頻行業第四，成為黨媒旗下用戶規模最大的視頻平臺。

    公司相關負責人表示，未來芒果超媒將定位于完整的新媒體產業鏈，從新媒體平臺運營、互動娛樂內容制作、媒體零售等方面完善互聯網媒體生態系統和產業布局，打造一體共生的芒果生態。

    業內人士認為，與其說是芒果超媒挺進行業藍海、直面各大巨頭的激烈競爭，倒不如說是芒果超媒的又一次鞏固湖南廣電“以我為主、融合發展”的戰略。作為能與BAT共逐行業風口的新型媒體集團，芒果超媒獲得了進一步布局前端產業、完善芒果生態構建的砝碼；另一方面，在實現國有資產保值、增值的同時，芒果超媒也肩負著黨媒在互聯網化改革中鞏固、擴大宣傳陣地的重任。