本報(bào)記者 吳奕萱 見(jiàn)習(xí)記者 鄔霽霞

    “網(wǎng)紅概念股”再添一員。

    10月17日晚間，“b站”擁有700萬(wàn)+“粉絲”的up主“老師好我叫何同學(xué)”上傳了一則視頻，視頻最后推廣了樂(lè)歌股份幾款升降桌。10月18日，樂(lè)歌股份旗艦店直播間同款產(chǎn)品銷售火爆，同時(shí)“網(wǎng)紅帶貨”的魔力還從直播間傳導(dǎo)到了A股，當(dāng)日樂(lè)歌股份股價(jià)持續(xù)拉升，截至收盤(pán)股價(jià)上漲13.51%，報(bào)收25.20元/股。股民紛紛在股吧喊話“何同學(xué)，來(lái)個(gè)漲停”。截至10月18日下午三點(diǎn)，該帶貨視頻仍高居知乎熱榜第二。

    事實(shí)上，“網(wǎng)紅概念股”已不是個(gè)新鮮詞匯了，2020年“網(wǎng)紅概念股”成為A股風(fēng)口，資本瘋狂涌入，盡管今年“網(wǎng)紅概念”有所退燒，但仍有不少市場(chǎng)目光聚焦在各路“網(wǎng)紅”上。“網(wǎng)紅帶貨”能推升股價(jià)嗎？其又能為上市公司真正帶來(lái)多少收益？

    清暉智庫(kù)創(chuàng)始人宋清輝接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“‘網(wǎng)紅帶貨’火爆主要是由于網(wǎng)紅的賣力營(yíng)銷，主動(dòng)迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)，可以使一部分上市公司‘蹭上’‘網(wǎng)紅概念股’的東風(fēng)，股價(jià)也跟著水漲船高，但網(wǎng)紅的炒作只能對(duì)股價(jià)短期有些反應(yīng)，對(duì)業(yè)績(jī)的支撐實(shí)際上起不到太大的作用，上漲的股價(jià)更像是一股不斷往上冒的‘虛火’。部分上市公司與網(wǎng)紅合作后業(yè)績(jī)并不理想，甚至還有部分和網(wǎng)紅合作的上市公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)了大幅虧損的現(xiàn)象。”

    宋清輝稱：“實(shí)際上，雖然‘網(wǎng)紅帶貨’的魔力從直播間跨界到了A股，但是除了網(wǎng)紅拿到不菲的固定服務(wù)費(fèi)、銷售費(fèi)用等之外，上市公司自身并沒(méi)有得到多少真正的收益。未來(lái)隨著越來(lái)越多的網(wǎng)紅們不斷涌入直播帶貨領(lǐng)域，其流量的邊際效應(yīng)將會(huì)逐漸遞減，可能還會(huì)出現(xiàn)類似于華熙生物潤(rùn)百顏搞網(wǎng)紅營(yíng)銷，被指侮辱女性而‘大翻車’的‘黑天鵝’現(xiàn)象出現(xiàn)。”

    香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“網(wǎng)紅帶貨的效率要看財(cái)務(wù)報(bào)告最后的體現(xiàn)，直播間、二級(jí)市場(chǎng)都可能存在人為影響數(shù)據(jù)表現(xiàn)的空間。同時(shí)，網(wǎng)紅帶貨對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)要付出的成本也非常大，很可能并不會(huì)給業(yè)績(jī)帶來(lái)多少實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)。”

（編輯 才山丹）