本報(bào)記者 舒婭疆

    在央視“3·15”晚會(huì)上被曝光涉及“一次性內(nèi)褲生產(chǎn)未進(jìn)行滅菌消毒”現(xiàn)象后，四川浪莎控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“浪莎股份”）于當(dāng)晚火速收到了上交所發(fā)出的監(jiān)管工作函，要求公司核實(shí)有關(guān)情況，及時(shí)回應(yīng)市場(chǎng)質(zhì)疑及投資者關(guān)切，做好投資者溝通解釋工作。

    3月16日下午，浪莎股份披露公告稱，針對(duì)“3·15”晚會(huì)曝光的河南健芝初醫(yī)療器械有限公司生產(chǎn)的一次性內(nèi)褲產(chǎn)品時(shí)提及“浪莎”品牌產(chǎn)品，經(jīng)自查核實(shí)，公司及所屬全資子公司浙江浪莎內(nèi)衣有限公司、控股股東浪莎控股集團(tuán)有限公司以及關(guān)聯(lián)方浪莎針織有限公司，從未與河南健芝初醫(yī)療器械有限公司建立任何形式的業(yè)務(wù)合作、品牌授權(quán)或產(chǎn)品生產(chǎn)關(guān)系。后者的生產(chǎn)、銷售行為，與公司、全資子公司、控股股東單位及關(guān)聯(lián)方無(wú)任何關(guān)聯(lián)。公司將積極配合當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門(mén)進(jìn)一步做好相關(guān)事項(xiàng)核實(shí)工作，及時(shí)履行信息披露義務(wù)。

    目前來(lái)看，浪莎股份澄清了公眾關(guān)注的輿論事項(xiàng)。不過(guò)，此次事件也將市場(chǎng)目光吸引到了浪莎股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)中來(lái)。據(jù)悉，浪莎股份的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)采用了生產(chǎn)外包的經(jīng)營(yíng)模式，公司如何把控外包產(chǎn)品質(zhì)量、如何維護(hù)品牌價(jià)值不受損傷、作為老牌知名企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“煥新”發(fā)展等，這些都是在未來(lái)持續(xù)發(fā)展過(guò)程中可能面臨的挑戰(zhàn)。

    根據(jù)公開(kāi)信息，浪莎股份主營(yíng)產(chǎn)品包括無(wú)縫和有縫保暖內(nèi)衣、時(shí)尚內(nèi)衣、男女短褲、文胸等。從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式來(lái)看，公司采用產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)外包，結(jié)合自主生產(chǎn)、直營(yíng)銷售的經(jīng)營(yíng)模式，致力于浪莎內(nèi)衣品牌建設(shè)與推廣和供應(yīng)鏈生態(tài)管理，其中以自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)外包供應(yīng)鏈管理經(jīng)營(yíng)模式為主（以下簡(jiǎn)稱“OEM”）。在OEM模式下，公司將所需要的產(chǎn)品委托給其他合作廠商按照公司制定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、款式要求進(jìn)行生產(chǎn)加工，公司對(duì)其生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行跟蹤，并對(duì)最終產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)驗(yàn)收，最后將產(chǎn)品通過(guò)自身的銷售渠道進(jìn)行銷售。

    努曼陀羅商業(yè)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人霍虹屹向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“浪莎股份的OEM模式是一種‘輕資產(chǎn)撬動(dòng)重市場(chǎng)’的商業(yè)打法。通過(guò)外包生產(chǎn)，可以避免重資產(chǎn)投入、降低生產(chǎn)成本，同時(shí)在設(shè)計(jì)、品牌塑造和渠道管理上集中發(fā)力，尤其在產(chǎn)品更新迭代快的紡織行業(yè)，該模式賦予企業(yè)更強(qiáng)的市場(chǎng)靈活性。但它的核心風(fēng)險(xiǎn)在于，供應(yīng)鏈的質(zhì)量管控能力不足，當(dāng)產(chǎn)品生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)交給外部工廠，公司在質(zhì)量、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)以及生產(chǎn)工藝上的把控力將被削弱。”

    福州公孫策公關(guān)咨詢有限公司合伙人詹軍豪也認(rèn)為，上述自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)外包經(jīng)營(yíng)模式利弊并存。企業(yè)需要警惕，如果對(duì)生產(chǎn)過(guò)程把控力弱，易出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊的狀況，影響品牌口碑；供應(yīng)鏈管理難度也將加大，且存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)泄露風(fēng)險(xiǎn)。

    “結(jié)合此次晚會(huì)曝光的事件來(lái)看，包括浪莎股份等在內(nèi)的日用品、紡織服裝企業(yè)要想更好地把控產(chǎn)品質(zhì)量及規(guī)避生產(chǎn)外包的風(fēng)險(xiǎn)，必須采取一系列措施。比如建立完善的供應(yīng)商管理制度、加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的監(jiān)管，還應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度，從而降低相關(guān)事件對(duì)品牌造成的損害。”中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥表示。

    從經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)來(lái)看，伴隨著內(nèi)衣行業(yè)緩慢復(fù)蘇，浪莎股份近期實(shí)現(xiàn)了良好的業(yè)績(jī)?cè)鰟?shì)。2024年前三季度，公司的營(yíng)業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為2.36億元、1553.48萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)2.8%和41.04%。公司在公告中表示，未來(lái)仍將面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范、產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品銷售季節(jié)性波動(dòng)等方面的風(fēng)險(xiǎn)，公司正不斷增加研發(fā)投入，盡力克服技術(shù)創(chuàng)新能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力不高等制約企業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。

（編輯 上官夢(mèng)露）