本報訊 （記者肖偉）7月14日晚間，酒鬼酒股份有限公司（以下簡稱“酒鬼酒”）發(fā)布2025年半年度業(yè)績預(yù)告，公司上半年預(yù)計實現(xiàn)營收5.6億元，預(yù)計實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤800萬元至1200萬元。

    今年以來，受多重因素影響，白酒企業(yè)經(jīng)營進一步承壓。酒鬼酒加大力度促進終端動銷，消費者開瓶率持續(xù)提升，當前市場庫存去化效果良好，同時積極重塑渠道生態(tài)，對經(jīng)銷商隊伍提質(zhì)增效，探索多渠道業(yè)務(wù)增量，致力健康、平穩(wěn)穿越行業(yè)周期。

    2025年上半年，酒鬼酒加強市場基礎(chǔ)建設(shè)，把握市場節(jié)奏，進一步理順產(chǎn)品價格與渠道，加大消費者掃碼及宴席等消費端促銷力度，以此提升消費者購買意愿和開瓶率，強化終端動銷，開瓶數(shù)據(jù)在同比、環(huán)比上保持持續(xù)增長勢頭，終端動銷量持續(xù)高于經(jīng)銷商進貨量，社會庫存持續(xù)降低。

    針對核心產(chǎn)品及核心市場，酒鬼酒的策略則更為聚焦，核心產(chǎn)品以穩(wěn)價為重點工作，推進控盤分利模式，提升客戶經(jīng)營利潤，激活客戶信心；通過理順產(chǎn)品價值鏈，“紅壇”“透明裝”等主要產(chǎn)品價格穩(wěn)中有升。

    市場方面，酒鬼酒堅持“省內(nèi)重點做、省外做重點”，重點打造核心大單品“酒鬼酒·妙品”賦能省外樣板市場，通過統(tǒng)一的價格體系和市場政策力度，打造差異化產(chǎn)品策略與營銷模式；省內(nèi)大本營市場則利用公司在湖南的品牌優(yōu)勢，加強全渠道的立體覆蓋，有效釋放品牌勢能，并堅持“價在量先”的經(jīng)營原則，通過調(diào)節(jié)市場供給，重構(gòu)經(jīng)銷商和終端店兩級價值鏈條，為長期打造“糧倉”市場奠定基礎(chǔ)。

    2025年下半年，酒鬼酒將積極開拓新渠道，通過和知名商超合作、央企業(yè)務(wù)擴展、新產(chǎn)品開發(fā)等，強化業(yè)務(wù)增量。酒鬼酒與胖東來合作新品“酒鬼·自由愛”將于近期上市，定位瞄準中端或中高端市場，雙方未來還將在零售渠道拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新推廣等領(lǐng)域深度合作。此外，酒鬼酒計劃分步啟動“二低一小”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，即低端酒戰(zhàn)略、低度酒戰(zhàn)略、小酒戰(zhàn)略，建立區(qū)域網(wǎng)格化管理體系，提升市場精細化服務(wù)與管理水平，實現(xiàn)聚焦打透，進一步增加銷售渠道網(wǎng)點數(shù)量。

（編輯 郭之宸）