6月29日，工業和信息化部網站發布消息，為堅決落實黨中央、國務院關于“外防輸入、內防反彈”總策略和“動態清零”總方針，支撐高效統籌疫情防控和經濟社會發展，方便廣大用戶出行，即日起取消通信行程卡“星號”標記。

    消息發布后，“行程卡取消星號”的話題瞬間在朋友圈刷屏并登上微博熱搜。與此同時，多個旅游平臺的數據顯示，6月29日，交通出行、旅游及酒店預訂等關鍵詞的搜索量大漲，顯示民眾出行熱情明顯提升。

    暑期出行熱度高漲

    6月30日，關閉三個多月的上海迪士尼樂園正式恢復開放。6月29日一早，上海迪士尼門票剛剛恢復銷售，熱情的游客“擠崩了”迪士尼年卡預約小程序。證券時報·e公司記者發現，到6月29日下午，迪士尼恢復開放首日的門票已銷售一空。

    在迪士尼開放的同時，6月29日，上海市文化旅游局介紹，7月1日起，將在上海全市范圍內逐步開放博物館和美術館，以及室內外所有A級旅游景區；7月8日起，逐步開放電影院和演出場所。

    熱情高漲的不止有上海旅游市場。6月29日，行程卡“摘星”的消息刷爆朋友圈。不少網友第一時間開始搜索機票、酒店等信息，籌劃出行。去哪兒平臺數據顯示，“摘星”消息發布后半小時，該平臺國際機票瞬時搜索量就達到近兩年來最高峰；平臺機票、酒店、火車票搜索量也大幅上漲。

    攜程稍早前公布的數據顯示，在多重政策利好釋放下，截至6月28日，在該平臺預訂7月1日至8月31日的跨省游訂單環比上月增長了近200%，高星酒店預訂量環比上月增長超過50%。攜程表示，暑期旅游市場或將迎來今年旅游市場的復蘇高潮。

    同程旅行6月份發布的《2022暑期旅行消費預測報告》顯示，隨著疫情防控形勢逐步向好，國內旅游需求有望在今年暑期得到修復。同程旅行大數據顯示，6月上半月，國內景區門票出票量環比5月下半月上漲44%，機票出票量環比上漲31%。

    從具體城市來看，記者綜合多個平臺數據發現，三亞、青島、西安、成都等城市是當前最受游客青睞的旅游目的地。

    同程研究院首席研究員程超功認為，在各種紓困政策和促消費政策的支撐下，2022年暑期旅游產業鏈的穩定性增強，需求端的修復也將獲得全方位的支撐，市場將有望重回復蘇軌道。同程旅行預計，2022年暑期國內旅游市場整體出游人次有望恢復至2019年同期的70%以上。

    文旅板塊繼續向上

    疫情之下，文旅企業的正常生產經營受到一定沖擊。隨著精準防控下各項管控措施逐步放松，文旅板塊的經營狀況有望加速改善。受到近期利好消息影響，文旅、酒店、航空等板塊上市公司股價已出現明顯上漲。

    6月28日午后開盤，旅游板塊繼前一日大漲后繼續上行，當天華天酒店直線漲停，麗江股份此前封板，君亭酒店、九華旅游、嶺南控股、上海機場等紛紛沖高。港股市場，攜程集團漲幅16.54%，華住集團、復星旅游文化等漲幅也超過10%。

    6月29日，旅游、酒店餐飲板塊盤中再度拉升。截至收盤，西域旅游漲約7.85%，盤中一度大漲近19%；Wind信息顯示，6月24日以來，該股四個交易日漲幅超過50%。

    麗江股份6月29日漲停，該股近四個交易日漲幅超過40%；華天酒店漲9.91%，近四日漲超33%；九華旅游盤中漲幅超過7%，近四個交易日漲幅超過30%。此外，6月29日同慶樓漲逾6%，眾信旅游、華僑城A等漲超3%。

    據統計，6月以來酒店餐飲旅游行業股票平均漲幅達到14.57%，是同期滬深300指數的1.8倍。西域旅游、麗江股份、君亭酒店、華天酒店、九華旅游、中國中免累計漲幅20%以上。

    文旅公司“修煉內功”

    一直以來，畢業季、親子游、避暑游疊加的暑期都是傳統旅游旺季，是很多景區客流量最大的季節。隨著疫情防控形勢好轉，政策利好和民眾出游熱情疊加，或將有力促進文旅市場復蘇。對于接下來文旅市場的走勢，上市公司也普遍給出了相對樂觀的預判。

    6月28日，西域旅游在公告中表示，隨著疫情防控形勢逐漸好轉，自6月下旬國內跨省團隊游陸續放開，各地出行政策不斷寬松，國內旅游行業逐步恢復。隨著旅游旺季到來，游客接待量逐步增加。

    從事游藝設備制造的金馬游樂近日表示，國內文旅市場雖然受到疫情沖擊，但包括國際IP樂園在內的各大文旅項目運營商，仍然堅定看好國內文旅市場的發展前景，按照既定計劃推進新增項目的建設及存量樂園的更新改造。隨著疫情的逐步消散，國內文旅行業逐步復蘇，將進一步激發高品質游樂設施和虛擬沉浸式體驗項目的市場需求。

    攜程集團6月28日公布2022年一季度業績。財報公布后，攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章稱，隨著旅行限制進一步解除，用戶信心和出行意愿將不斷增強，中國市場恢復趨勢可期，旅游行業未來依然大有可為。

    疫情期間，文旅板塊上市公司生產經營雖然受到一定沖擊，但許多企業也利用這段時間調整業務規劃部署，加快景區維護更新，創新經營模式等，“修煉內功”，為復蘇積蓄能量。

    例如，西域旅游表示，旅游業恢復發展進程與疫情形勢息息相關，疫情仍將是影響旅游復蘇最大的不確定因素。為此，公司提前布局，做好景區旅游品牌的推廣和銷售，積極做好各項運營安全、防疫工作準備，培育未來發展新的增長點，為疫情后產業的高質量發展奠定基礎。

    麗江股份此前表示，2022年，公司在做好疫情防控和安全生產工作的基礎上，根據市場恢復情況，積極制定營銷策略，開展好經營管理等工作。麗江股份重點推進了多個景區項目建設，營銷工作也不斷深挖特色、提升體驗。

    此外，麗江股份表示，公司還積極尋找旅游資源開發和整合投資機會，積極儲備項目，將在條件成熟的時候，根據市場需求，以投資新建、并購、資產整合或合作運營開發等多種方式積極參與項目開發和運營。

    宋城演藝在疫情期間推動對演藝公園的全面提升改造，采取增加室外內容、豐富專題市場、加強主題活動等措施，迎合各年齡段人群，“抓住一切可以抓住的市場”。宋城演藝稱，公司經營具有“給一點陽光就燦爛”的韌性。

    西藏旅游4月表示，面對疫情大環境，公司創新精準營銷，深挖市場需求，以線下產品推介、線上主題活動等方式深耕客源市場，并通過與渠道商策劃包機、包列等活動，穩定景區客流增長。

    幫扶企業繼續紓困

    從政策層面來看，今年以來，文化和旅游部深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，把助企紓困擺在重要位置，與有關部門加強協同，從多個方面幫扶企業渡難關，全力穩住行業發展基本盤。

    6月29日，文化和旅游部以線上方式召開2022年第二季度例行新聞發布會。文化和旅游部產業發展司副司長馬力表示，隨著各項政策措施持續發力和疫情得到有效控制，6月以來，各地文化和旅游活動逐步恢復，市場開始回暖。但文旅企業還面臨較大困難，穩市場主體、保就業壓力依然很大，還需要繼續幫一把、扶一程。

    馬力介紹，下一步，文化和旅游部將按照黨中央、國務院部署要求，繼續幫扶企業紓困解難，推動行業加快發展，主要包括四方面措施。

    一是加力推動各項紓困扶持政策落地落實。文旅部將在7月開展“文化和旅游企業服務月”活動，組織各地為文化和旅游企業提供政策精準對接服務，總結推廣經驗做法和創新舉措，并加強政策儲備。

    二是進一步加大金融定向支持力度。文旅部將與人民銀行、銀保監會等部門密切合作，不斷完善對文化和旅游企業的信貸供給體系，為文化和旅游企業提供差異化金融服務，為行業恢復發展添勁加力。

    三是促進文化和旅游市場加快恢復。將組織實施文化和旅游消費促進計劃，深入開展國內旅游宣傳推廣活動，并進一步發揮重點節慶會展的帶動作用，提升企業和行業信心。

    四是支持文化和旅游行業創新發展。推動微旅游、露營游、線上演播等新業態、新模式加速發展，大力培育文化和旅游領域創新型市場主體，提升行業數字化水平，催生新發展動能。