梁傲男

    新春佳節將至，文旅市場熱鬧非凡。在政策扶持、產業布局優化等多重利好因素的推動下，文旅產業鏈上下游協同共進、持續優化，催生出沉浸式、體驗型的全新消費場景，文旅業呈現諸多新氣象。

    其一，政策相繼出臺提振文旅市場。旅游作為最終消費和綜合消費，具有輻射面廣、帶動性強的特點。近年來，國家為推動文旅產業高質量發展，積極引導其與多領域深度融合，出臺了一系列政策。政策紅利不斷釋放，市場熱度持續攀升。春節期間，各地文旅消費迎來高峰，預訂單量大幅增長。

    其二，旅游產品多元化發展成為推動文旅消費增長的強力引擎。隨著人們生活水平的提高，旅游已從單純的觀光邁向深度體驗。游客需求日益多元精細，渴望融入當地生活，探尋文化脈絡，這一轉變促使旅游產品不斷迭代升級。

    冰雪旅游的崛起便是最好的例證。如今，以冰雪為核心的旅游產品不斷升級，不僅有專業滑雪場地，還巧妙融入民俗節慶、冰雪藝術展等元素。鄉村游同樣火爆，清新的空氣、趣味盎然的民俗活動以及寧靜質樸的田園生活，吸引著大量游客前來。

    在此形勢下，文旅企業敏銳捕捉市場需求，積極布局多元化旅游產品。一是注重產品的個性化定制，為不同年齡、興趣群體打造專屬線路，如研學游針對青少年設計科普探索之旅，老年游注重康養休閑；二是文旅產業強化服務品質，從住宿餐飲到導游講解，全方位提升游客體驗。以民宿為例，從簡單的農家院向設計感十足、兼具當地特色與舒適感的精品民宿轉變，讓游客賓至如歸。

    其三，優化文旅產業布局，激發旅游消費熱情。一方面，文旅與農業、體育、科技等產業深度融合，創造出全新的消費場景。如鄉村游帶動農產品銷售、農事體驗；科技賦能文旅，讓虛擬旅游、智能導覽成為現實。另一方面，區域聯動日益緊密，京津冀協同舉辦新春廟會系列活動，整合三地文化資源，打造具有區域特色的文旅品牌；長三角地區“一程多站”旅游線路，實現客源互送、資源共享。

    展望2025年，在文旅市場熱度持續上揚的態勢下，各方若能精準錨定政策導向，緊密貼合游客多元需求，深度優化產業布局，促進文旅與多產業融合協同，讓政策、企業布局、產業布局緊密配合，文旅業高質量發展將進一步提速。