■李靜

    當(dāng)廣東佛山疊滘龍船漂移大賽“刷屏”、“蘇超”足球聯(lián)賽的熱血點燃城市激情、浙西小城江山的舉重賽事引來游客潮涌……一場場體育賽事正成為地方經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

    體育賽事在提振消費、推動城市轉(zhuǎn)型方面有巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，自“蘇超”開賽以來，途牛等平臺的旅游和餐飲預(yù)訂量激增，南京目的地門票預(yù)訂人次同比增長61%，江蘇全省酒店預(yù)訂同比增超120%，自駕游熱度同比飆升近136%。這背后是體育賽事從“競技舞臺”向“經(jīng)濟動力”的華麗轉(zhuǎn)身。

    首先，體育賽事通過“文化融合+場景創(chuàng)新”，引發(fā)了消費的乘數(shù)效應(yīng)。

    體育賽事的魅力不僅在于競技本身，更在于其與地域文化、消費場景的深度融合。比如，佛山疊滘龍船漂移大賽將傳統(tǒng)龍舟與“水上漂移”的極限表演結(jié)合，創(chuàng)造了一種兼具觀賞性與話題性的文化IP。這種創(chuàng)新不僅讓民俗賽事“破圈”，更通過短視頻傳播、文旅活動聯(lián)動，將觀眾流量轉(zhuǎn)化為住宿、餐飲、文創(chuàng)消費的增量。數(shù)據(jù)顯示，端午假期佛山A級景區(qū)營收同比增長37.36%，印證了“民俗賽事=文化IP=消費動力”的公式。

    同樣，“蘇超”通過“足球+社交媒體”的打法，將地方賽事打造成全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級IP，門票與餐飲、景區(qū)折扣的綁定，讓“看一場球，逛一座城”成為消費新常態(tài)。這種文化賦能疊加場景創(chuàng)新模式，證明體育賽事可以超越競技屬性，構(gòu)建新的消費場景。

    其次，體育賽事通過“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”，成為地區(qū)經(jīng)濟重要增長極。

    體育賽事的輻射力不僅限于短期消費，更在于其對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的拉動效應(yīng)。以浙江江山舉重錦標(biāo)賽為例，賽事期間江山全域游客增長25.48%，過夜游客增長27.37%，這背后是賽事與交通、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同共振。再比如，北京懷柔區(qū)深化“體育+”融合發(fā)展模式，通過雁棲湖帆船賽、昆侖決格斗賽等賽事，將影視拍攝基地轉(zhuǎn)化為體育消費場景，賽事期間周邊餐飲、住宿消費同比增長8%，跑通了“賽事流量”向“消費增量”轉(zhuǎn)化的路徑。

    更進一步，浙江、山東等地均提出2025年舉辦數(shù)百場國際級、國家級賽事的政策目標(biāo)，表明地方政府已將賽事經(jīng)濟納入頂層設(shè)計，通過打造“賽事集群”，構(gòu)建起“賽事+文旅+商業(yè)+制造”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。這種“產(chǎn)業(yè)協(xié)同+政策賦能”的模式，為地方經(jīng)濟提供了可持續(xù)的增長動能。

    最后，體育賽事通過“品牌升級”，提升城市全球影響力。

    體育賽事的終極價值不僅在于國內(nèi)消費，更在于其作為“城市品牌金名片”的全球影響力。一場F1賽事可帶動上海幾十億元的消費，一場世界杯可讓舉辦國GDP增長0.5%。中國城市若能通過持續(xù)引進高規(guī)格賽事、優(yōu)化配套服務(wù)、深化體旅融合，不僅能激活經(jīng)濟新動能，更可提升國際影響力，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的“雙向賦能”。例如，佛山龍舟賽事通過國際傳播，將嶺南文化推向全球；江山舉重錦標(biāo)賽通過亞洲級賽事的落地，讓縣域經(jīng)濟與全球市場接軌。這種“品牌升級+國際賦能”的模式，證明體育賽事可以幫助二三線城市打破資源壁壘，實現(xiàn)從“流量入口”到“價值出口”的轉(zhuǎn)變。

    不過，要想實現(xiàn)從“流量紅利”到“長效價值”的轉(zhuǎn)化，仍須應(yīng)對三大挑戰(zhàn)：一是需通過文化深度綁定打造差異優(yōu)勢，破除賽事的同質(zhì)化；二是完善賽事策劃、場館運營、媒體轉(zhuǎn)播、衍生品開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，促進全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同；三是優(yōu)化賽事服務(wù)、品牌傳播及全球資源配置，增強承接、運營國際賽事的能力。唯有如此，體育賽事才能從地方經(jīng)濟“短期爆點”升級為“長期動力”。