本報記者 舒婭疆 見習(xí)記者 蒙婷婷

    四川省文化和旅游廳官網(wǎng)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假日期間，四川省納入統(tǒng)計的638家A級旅游景區(qū)共接待游客522.63萬人次，實現(xiàn)門票收入4626.91萬元（其中15個5A級旅游景區(qū)接待游客28.09萬人次，實現(xiàn)門票收入1216.42萬元）。全省博物館、公共圖書館、文化館共接待群眾66.57萬人次。

    接受《證券日報》記者采訪的分析人士認(rèn)為，場景、產(chǎn)品、服務(wù)等方面內(nèi)容的提升帶動了以成都為代表的四川旅游發(fā)展，文旅行業(yè)在今冬明春仍然會面臨疫情防控的壓力，在旅游行業(yè)上市公司2020年業(yè)績普遍承壓的背景下，企業(yè)自身的創(chuàng)新和升級能力將發(fā)揮重要作用。

    溫泉冰雪旅游產(chǎn)品受追捧

    四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室介紹，2021年元旦假日期間，四川旅游市場呈現(xiàn)出4個特點。

    一是冬季溫泉冰雪產(chǎn)品倍受追捧。瓦屋山景區(qū)冰雪季、海螺溝冰雪溫泉季、峨眉山冰雪溫泉節(jié)、西嶺雪山南國冰雪節(jié)等溫泉、冰雪冬季旅游產(chǎn)品備受游客青睞。二是短途周邊自駕游成為主力。三是文旅產(chǎn)品供給持續(xù)優(yōu)化。各地按照“小型、分散、多樣”的原則，精心組織元旦文化旅游活動。四是惠民舉措釋放吸引力。針對元旦假期，四川各大景區(qū)相繼推出系列惠民措施，實行景區(qū)門票減免優(yōu)惠政策。其中，甘孜州在全省首推“山河萬里·甘孜必達(dá)——冬游甘孜旅游季”，冬游甘孜全域所有景區(qū)門票全免政策，吸引了眾多游客前往。

    在2020年遭遇疫情帶來的強(qiáng)力沖擊以后，國內(nèi)旅游業(yè)逐步開始恢復(fù)發(fā)展，對于2021年元旦節(jié)假期旅游市場的表現(xiàn)，分析人士的表態(tài)相對謹(jǐn)慎。“在疫苗尚未普及群體免疫防線尚未建立起來的時間段內(nèi)，文旅行業(yè)還是會面臨疫情防控的壓力，這從數(shù)據(jù)上和從業(yè)人員的直接反饋上看，都很明顯。”文旅產(chǎn)融智庫副理事長姜長城向《證券日報》記者表示，因為疫情，也因為文旅經(jīng)濟(jì)和新一代消費者需求的變化，類似成都這樣的旅游目的地城市的文旅經(jīng)濟(jì)獲得了越來越強(qiáng)的發(fā)展和收益。“得益于場景的提升、產(chǎn)品的提升、服務(wù)的提升和整體從業(yè)人員產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的提升，帶來了產(chǎn)業(yè)整體的升級，市場對此用‘買單’來表達(dá)了肯定和熱情。這是應(yīng)該學(xué)習(xí)和鼓勵的方向。”

    值得一提的是，近幾個月來掀起的“丁真熱”帶動了全國對于四川旅游的關(guān)注。在商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明看來，四川有許多旅游資源，但旅游資源并不能簡單等同于旅游產(chǎn)品。“除了要完善必要的旅游設(shè)施外，旅游產(chǎn)品的打造也需要強(qiáng)調(diào)集成。對于一般旅游者來說，要避免將過于同質(zhì)化的旅游資源串聯(lián)在同一旅游線路，要講究旅游套餐的‘葷素搭配’，增強(qiáng)游客的新鮮感和好奇感，最后轉(zhuǎn)化為游客的滿意度。當(dāng)然，對于一些小眾的特色旅游需要，也要有量身定做機(jī)制，能讓游客在有限時間內(nèi)最大限度滿足其旅游消費欲望。”他建議道。

    旅游企業(yè)虧損或?qū)⒀永m(xù)半年

    從行業(yè)來看，伴隨中國經(jīng)濟(jì)近年來的持續(xù)平穩(wěn)較快增長和居民人均可支配收入的穩(wěn)步提升，旅游行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展，但2020年以來，受全球爆發(fā)新冠肺炎疫情影響，旅游行業(yè)遭受較大沖擊。聯(lián)合資信評估股份有限公司發(fā)布的研報顯示，行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營壓力增大，不僅面臨現(xiàn)金流的收縮，還承受人工成本、房租成本等較大的剛性成本支出。2020年前三季度，景區(qū)類、酒店餐飲類和旅行社類企業(yè)多呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。

    該份研報認(rèn)為，隨著疫情防控的常態(tài)化，國內(nèi)游在不斷恢復(fù)中，同時考慮到疫情的預(yù)計持續(xù)時間，出入境游仍將受到較大影響，短期內(nèi)行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營壓力仍然較大，2020年旅游企業(yè)全年業(yè)績預(yù)計以虧損為主，虧損局面或?qū)⒀永m(xù)至2021年上半年。

    在姜長城看來，上市旅游企業(yè)未來的發(fā)展走勢也受到企業(yè)對自身潛力挖掘和創(chuàng)新、革新能力的影響。“對于旅游業(yè)上市企業(yè)來說，以核心優(yōu)勢資產(chǎn)譬如星級景區(qū)為經(jīng)營優(yōu)勢的，關(guān)鍵是看他們的經(jīng)營結(jié)構(gòu)有多大的升級，如果‘家大業(yè)大’到處是寶但就是一門心思賣門票，或者一窩蜂上玻璃棧道，這種企業(yè)無論是否遇到疫情，或都難言有大的發(fā)展前景。因此，對文旅終端型上市企業(yè)來說，發(fā)展需要依靠對自己的革新、創(chuàng)新，至于其他的輔助鏈，就主要看疫情政策和自身潛力的挖掘。”

（編輯 于德良）