本報記者 張敏

    由于各種原因，我國醫(yī)美市場長期存在不規(guī)范行為，包括無執(zhí)照或不按執(zhí)照范圍開展醫(yī)美服務(wù)、醫(yī)生或護(hù)士無證上崗或超范圍上崗、使用假貨/水貨或超范圍使用針劑、夸大宣傳等問題。

    2002年以來，國家出臺多項法律法規(guī)、指導(dǎo)意見、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、整頓方案等，推動醫(yī)療美容行業(yè)的規(guī)范化。今年6月份，在暑假及畢業(yè)季臨近之際，八部委聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》（簡稱《整治方案》），旨在在全國范圍內(nèi)開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作，時間長達(dá)半年。

    監(jiān)管部門的強(qiáng)力介入，是否會促使“野蠻生長”的醫(yī)美市場起到正本清源的作用？現(xiàn)有的醫(yī)美市場格局會否發(fā)生根本性改變？

    互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺新氧相關(guān)人士在接受《證券日報》記者采訪時表示，行業(yè)監(jiān)管對醫(yī)美行業(yè)的長期發(fā)展是件好事。否則，平臺很難統(tǒng)一管理入駐的醫(yī)美機(jī)構(gòu)。

    “《整治方案》的發(fā)布，主要是為了化解醫(yī)美市場風(fēng)險及相應(yīng)糾紛，打擊醫(yī)美市場非法行為和虛假廣告，規(guī)范產(chǎn)品內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量。該政策對大多數(shù)醫(yī)美企業(yè)都會形成短期影響，但長期來看可以促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展。”工銀國際研究部醫(yī)藥行業(yè)總分析師張佳林向《證券日報》記者表示。

    隨著監(jiān)管政策的發(fā)布，醫(yī)美行業(yè)將步入規(guī)范發(fā)展期。受強(qiáng)監(jiān)管影響，醫(yī)美概念股持續(xù)調(diào)整，但618期間醫(yī)美消費仍在持續(xù)增長，部分上市公司甚至還在積極布局醫(yī)美賽道，“醫(yī)美”在A股市場上演了“冰與火”共存的大戲。

    醫(yī)美之“冰”：行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管致股價下跌

    近年來，人們“追求美”的需求持續(xù)增長。但在醫(yī)美行業(yè)，不規(guī)范的“黑醫(yī)美”事件頻頻出現(xiàn)，導(dǎo)致行業(yè)呈現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。

    中整協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國合法合規(guī)開展醫(yī)美項目的機(jī)構(gòu)僅占行業(yè)的12%，非合規(guī)機(jī)構(gòu)數(shù)量超過8萬，醫(yī)美非法從業(yè)者人數(shù)至少在10萬以上，合規(guī)醫(yī)師僅占行業(yè)的28%?？梢?，監(jiān)管部門強(qiáng)力介入醫(yī)美領(lǐng)域，是醫(yī)美行業(yè)亂象存在的必然結(jié)果。

    此次《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》由國家衛(wèi)生健康委、中央網(wǎng)信辦、公安部、海關(guān)總署、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、國家藥監(jiān)局、國家中醫(yī)藥局八部委聯(lián)合發(fā)布。整治工作于2021年6月-12月逐步開展，具體可概括為“三不得、五嚴(yán)禁”。“三不得”是指，不具備法定條件的任何單位和個人，不得開展醫(yī)療美容服務(wù)，不得違法采購、使用醫(yī)療美容類藥品和醫(yī)療器械，不得發(fā)布醫(yī)療廣告或變相發(fā)布廣告。這場歷時半年的專項整治，參與執(zhí)法部門之多、整治力度之大都是前所未有的，因此被解讀為史上最嚴(yán)的醫(yī)美整治工作。

    云溪基金總經(jīng)理陽勇向《證券日報》記者介紹，醫(yī)美市場需求旺盛，但上游的水貨、假貨及中游的非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)橫行，仍為行業(yè)發(fā)展的痛點。此次國家相關(guān)部門出手打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作，將推進(jìn)醫(yī)美行業(yè)重整洗牌，淘汰水貨、假貨，出清非法違規(guī)機(jī)構(gòu)，加速龍頭企業(yè)市占率提升，值得長期看好。陽勇認(rèn)為，“醫(yī)美行業(yè)是長坡厚雪的消費升級賽道，供給端、需求端、渠道端和支付端的數(shù)據(jù)均顯示，醫(yī)美行業(yè)已迎來規(guī)范發(fā)展的黃金時機(jī)。”

    “整治行動有利于正規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)美產(chǎn)品站穩(wěn)市場，繼續(xù)擴(kuò)大市場份額，達(dá)到良幣驅(qū)逐劣幣的作用。”森瑞投資研究員陳鎮(zhèn)豪表示，“醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)盈利取決于成本端的獲客成本，如果醫(yī)美機(jī)構(gòu)都用統(tǒng)一成本的材料產(chǎn)品，那么美容機(jī)構(gòu)比拼的應(yīng)該是怎么獲客以及如何建立口碑的問題。”

    然而，醫(yī)美概念股的股價表現(xiàn)卻很直接。今年6月份以來，醫(yī)美概念股持續(xù)調(diào)整。截至6月19日收盤，朗姿股份的股價已從年內(nèi)最高價71.6元/股跌至46.83元/股，累計跌幅達(dá)35%。

    醫(yī)美之“火”：消費需求仍在增加

    在監(jiān)管加強(qiáng)的背景下，對醫(yī)美產(chǎn)品的消費需求仍在不斷增長。

    《證券日報》記者從阿里健康獲悉，在618期間的天貓醫(yī)藥平臺上，與“變美”“調(diào)節(jié)身體機(jī)能”等相關(guān)的健康商品仍是最受歡迎的趨勢商品。與“愛美”相關(guān)的健康商品中，保障面部健康的醫(yī)用敷料（醫(yī)用修復(fù)面膜）、提升顏值的彩色隱形眼鏡、以身材管理為代表的酵素等產(chǎn)品的銷量同比增速均超過1倍。帶有煙酰胺成分的口服美容商品表現(xiàn)最為耀眼，銷量同比增長261%。

    云溪基金總經(jīng)理陽勇向記者表示，隨著我國人均消費水平的提升，醫(yī)美方面的人均消費支出在擴(kuò)大。同時，隨著醫(yī)美群體的年輕化、消費觀念的改變等，醫(yī)美消費群體也在快速增長。目前我國醫(yī)美市場規(guī)模居全球第一，且增速常年高于全球平均水平，行業(yè)滲透率在快速提升。隨著監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)不斷規(guī)范，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)有望步入健康發(fā)展階段。

    仍有部分上市公司在積極布局醫(yī)美賽道。5月28日，特一藥業(yè)發(fā)布公告稱，公司大健康產(chǎn)業(yè)投資運營平臺廣東特美健康科技產(chǎn)業(yè)有限公司以625萬元現(xiàn)金收購廣州特壹美醫(yī)療美容門診部有限公司25%的股權(quán)。6月16日，中超控股宣布，擬以自有資金1億元投資設(shè)立江蘇中超醫(yī)美健康投資管理有限公司，正式進(jìn)軍醫(yī)美領(lǐng)域。

    “醫(yī)美市場目前還不夠成熟和完善，但整體利潤非常可觀，市場景氣度非常高。因此，很多醫(yī)藥企業(yè)試圖通過醫(yī)美賽道來實現(xiàn)‘彎道超車’。”陳鎮(zhèn)豪分析稱。