三七互娛董事長李逸飛近日接受中國證券報(bào)記者專訪時(shí)指出，公司的核心競爭力在人才。2019年開始實(shí)施研運(yùn)一體的精品戰(zhàn)略，使得公司持續(xù)有較好項(xiàng)目上線運(yùn)營。未來公司將專注游戲主業(yè)。

    “宅經(jīng)濟(jì)”助力三七互娛業(yè)績大增。上半年三七互娛實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入79.89億元，同比增長31.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為17億元，同比增長64.53%。

    流量運(yùn)營精耕細(xì)作

    依靠買量起家的三七互娛，通過技術(shù)賦能，為這項(xiàng)業(yè)務(wù)注入了想象空間。三七互娛披露，公司自研的智能化投放平臺(tái)“量子”及智能化運(yùn)營分析平臺(tái)“天機(jī)”已投入使用。其中，“量子”可以對(duì)接所有主流渠道，實(shí)現(xiàn)快速投放和自動(dòng)化投放，并且可以合并多個(gè)系統(tǒng)，串聯(lián)流程，對(duì)計(jì)劃進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化批量處理，自動(dòng)化、系統(tǒng)化維護(hù)計(jì)劃。此外，“量子”還可以通過大數(shù)據(jù)分析及AI算法提升推廣效率和效果。

    “經(jīng)過這幾年的分析，我們覺得通過大數(shù)據(jù)加上智能化會(huì)有效地提高流量經(jīng)營效率。”李逸飛坦言，這是一個(gè)智能學(xué)習(xí)過程，需要對(duì)規(guī)則、投放模式的學(xué)習(xí)和自我提升的積累。其研發(fā)門檻較高，公司在這一塊上花了挺大力氣。

    李逸飛告訴中國證券報(bào)記者，“量子”系統(tǒng)自2018年底開始試用。經(jīng)過一年多時(shí)間，買量金額由去年年底的20%升至目前的33%-40%。三七互娛所擅長的傳統(tǒng)MMO、ARPG類游戲方面，智能投放比例較高。項(xiàng)目越成熟，“量子”投放所起的作用就越大。

    對(duì)于“量子”新的投放方向，李逸飛透露，SLG、偏二次元這些品類先由人工探索，總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)，再由“量子”慢慢地去投放，根據(jù)投放的效果來調(diào)整再學(xué)習(xí)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，買量成本不斷抬高，這對(duì)買量見長的三七互娛壓力不小。但李逸飛并不認(rèn)同。他指出，今年以來買量紅利還在涌現(xiàn)，騰訊目前在做ToB業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，釋放了QQ、微信朋友圈等新增流量?？焓值挠脩粢?guī)模已接近抖音，未來商業(yè)潛力較大，“5G會(huì)催生一些新的應(yīng)用品類，自然會(huì)帶來新的流量紅利”。

    云游戲蘊(yùn)藏機(jī)遇

    自2014年起，公司累計(jì)取得十余款月度流水破億元的ARPG類游戲產(chǎn)品。

    三七互娛堅(jiān)持探索品類多元化，并已實(shí)現(xiàn)了突破。上半年三七互娛在模擬經(jīng)營類、卡牌、SLG等品類都進(jìn)行了嘗試。公司在海外市場推廣發(fā)行自研模擬經(jīng)營類產(chǎn)品，卡牌類游戲《代號(hào)DL》將于今年推出；《P&C》在歐美市場推出，以RPG加SLG的創(chuàng)新玩法迅速打開市場，流水保持穩(wěn)定增長。

    “之前我們的一款策略產(chǎn)品月流水最高達(dá)到1億多元，包括主要在海外發(fā)行的模擬經(jīng)營類游戲表現(xiàn)很穩(wěn)定。”李逸飛說。

    此外，三七互娛通過投資入股優(yōu)秀研發(fā)商，與眾多優(yōu)秀研發(fā)廠商攜手合作進(jìn)行產(chǎn)品多元化布局。為進(jìn)一步提高產(chǎn)品的成功率，公司建立了嚴(yán)格的評(píng)測流程，利用自身在用戶數(shù)據(jù)和數(shù)值經(jīng)驗(yàn)方面的優(yōu)勢與研發(fā)商共同打磨產(chǎn)品。

    云游戲近年來成為風(fēng)口。對(duì)于云游戲的價(jià)值，李逸飛給出的答案是游戲推廣手段實(shí)現(xiàn)了突破。云游戲時(shí)代將是游戲研發(fā)能力的大比拼。

    伽馬數(shù)據(jù)指出，服務(wù)于云游戲的重要基礎(chǔ)建設(shè)如5G覆蓋、邊緣節(jié)點(diǎn)搭建等仍需時(shí)間，高并發(fā)密度服務(wù)器、高速優(yōu)質(zhì)渲染能力的GPU技術(shù)仍有升級(jí)空間。

    今年3月，三七互娛上線運(yùn)營的首款自研云游戲《永恒紀(jì)元》便遇到了挑戰(zhàn)。“在5G的理論數(shù)據(jù)下，游戲體驗(yàn)挺好，不會(huì)出現(xiàn)卡頓，或特效加載不出來的情況。”李逸飛指出，但在常規(guī)環(huán)境下測試情況并不理想，癥結(jié)在于運(yùn)營商的網(wǎng)速、數(shù)據(jù)和用戶套餐等問題。

    三七互娛今年4月公布了定增方案，計(jì)劃募資16.5億元布局云游戲。李逸飛表示，云游戲具備較大潛力，商業(yè)模式尚需逐步探索，“有了云游戲后，可以提供一個(gè)類似在云端的商店。這個(gè)商店有自研或者代理的游戲，用戶擁有較大選擇空間。也可以采取主動(dòng)通過推送的模式，這里有機(jī)會(huì)。”

    打造多元增長極

    值得關(guān)注的是，三七互娛在布局文創(chuàng)等其他高增長細(xì)分領(lǐng)域。今年1月初，三七互娛全資收購了在線編程教育機(jī)構(gòu)妙小程。在線教育成為今年的一大風(fēng)口，三七互娛這筆投資被市場認(rèn)為是一場“完美的抄底”。

    李逸飛指出，看好在線教育的業(yè)務(wù)模式。妙小程主要面向18歲以下用戶的編程教育，編程可有效培養(yǎng)用戶的邏輯能力。李逸飛設(shè)想，優(yōu)秀畢業(yè)學(xué)員未來可協(xié)助開發(fā)游戲，通過承接外包業(yè)務(wù)獲得報(bào)酬，“會(huì)告訴他們游戲中哪個(gè)模塊是他做出來的，這對(duì)他來說很有成就感。”

    三七互娛廣泛涉足影視、動(dòng)漫、音樂、VR/AR、文化健康產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)少兒教育、社交文娛等領(lǐng)域，取得了不錯(cuò)效果。三七互娛發(fā)行的手游“拳魂覺醒”上半年表現(xiàn)突出。兩家參股公司中匯影視與藝畫開天達(dá)成合作，購買B站熱播的科幻動(dòng)畫“靈籠”版權(quán)，并將開發(fā)為真人影視劇。

    “我們的投資有一張戰(zhàn)略大圖，游戲是基礎(chǔ)，因?yàn)槿菀鬃儸F(xiàn)。影視、文學(xué)、動(dòng)漫的核心是為了IP的轉(zhuǎn)換。”李逸飛說，文娛單一領(lǐng)域想生成全面的IP很難。以斗羅大陸IP為例，在最初的小說階段，IP影響的用戶數(shù)僅為一兩千萬，但動(dòng)畫內(nèi)容引爆后一躍成為近億用戶的大IP。再通過游戲，斗羅大陸已覆蓋兩億用戶規(guī)模。

    李逸飛表示，通過產(chǎn)業(yè)鏈來生成IP。這是公司投資影視、動(dòng)漫公司的用意。近兩年更多關(guān)注動(dòng)漫領(lǐng)域的投資項(xiàng)目，并以較低的成本參投了藝畫開天。這家公司目前正在制作長篇科幻小說《三體》動(dòng)畫項(xiàng)目。