本報記者 李雯珊 見習記者 張美娜

    6月30日，2025年全國暑期文化和旅游消費季啟動。本次消費季活動持續時間為7月份至8月份，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費等暑期文旅消費熱點，推出豐富多彩的應季文旅產品和活動，舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費活動，推出消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，發放超5.7億元消費補貼，加大消費惠民力度，更好滿足人民群眾暑期美好生活需要。

    多方發力提升消費者文旅體驗

    文化和旅游部產業發展司還協調有關機構推出系列消費促進活動及惠民措施。在上述活動中，中國民航局發布暑期航空客運惠民服務措施；中國氣象局發布16條避暑旅游路線及特色文旅活動；中國銀聯、中國農業銀行、中國銀行、中國建設銀行、興業銀行等金融機構推出文化和旅游消費金融優惠措施；中國石油化工股份有限公司、大麥娛樂控股有限公司等企業發布了暑期線上線下融合文旅活動及消費惠民措施。

    中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年不僅活動數量大幅增加，覆蓋的消費場景也更豐富，從傳統的觀光旅游延伸到夜間經濟、親子娛樂等新興領域。這種變化反映出政策設計更注重精準，通過多層次的活動滿足不同群體的消費需求。消費補貼的發放方式也更靈活，能更有效地激發消費意愿。更重要的是，政策設計強調了消費季的持續性，通過超長周期的活動安排，讓消費者有更充足的時間參與，有助于培育穩定的文旅消費市場。

    《證券日報》記者注意到，今年以來，國家到地方相繼出臺多個行動方案，結合地方文旅資源稟賦，提出提升居民消費意愿與能力的具體措施，共同促進文旅市場繁榮發展。

    除了推出多項消費優惠舉措，各地還從豐富旅游供給、提升消費者旅游體驗等方面發力，激活文旅市場活力。例如，《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》提出，堅定推進文化和旅游深度融合發展、打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌、推進文旅產業全域全業態發展、提升文旅服務品質和消費體驗等具體措施。《廣州市提振消費專項行動實施方案（征求意見稿）》提出，優化文旅消費供給。用好文化場館、景區等資源，創新消費場景和業態，豐富票根經濟聯動消費。

    根據眾信旅游集團股份有限公司（以下簡稱“眾信旅游”）發布的《2025年暑期出游趨勢報告》，2025年暑期旅游市場呈現出“親子主導、深度體驗、結構性升級”三大核心特征。眾信旅游數據顯示，截至目前，暑期計劃出游人數較去年同期增長70%，暑期商品交易總額較去年同期增長80%左右。

    搶抓機遇上市公司積極布局

    上市公司同樣敏銳捕捉暑期旅游市場的增長契機，分別從市場推廣、豐富活動等維度著手，持續增強自身的競爭實力，以期在暑期旅游市場搶占市場份額。

    鋒尚文化集團股份有限公司日前通過投資者互動平臺表示，在暑假旅游旺季，公司將通過“演出+文化+科技”模式深化區域聯動，借助新媒體與數據技術優化運營，增強游客體驗與滿意度。注重技術創新與內容升級，不斷提升文旅項目的科技含量與文化內涵，提升項目的吸引力與競爭力。

    宋城演藝發展股份有限公司則通過投資者互動平臺表示，隨著高考、中考陸續結束，暑期旅游旺季即將到來，為迎接這一客流高峰，公司會從市場端和活動內容端做好系列準備。市場端，公司在7月份和8月份均有針對親子、大學生、情侶、銀發等全人群的細分策略?；顒觾热荻耍緯鶕竟?、時令和細分人群舉辦豐富多彩的主題活動，如潑水、音樂等，為游客提供創新創意的活動體驗。

    談及上市公司如何把握市場機遇，中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥向《證券日報》記者表示，上市公司依托資金、管理及市場影響力優勢，可以從多維度發力：產品開發上，圍繞消夏避暑、濱海度假等熱點打造特色項目，如高端度假酒店、海洋主題樂園；營銷推廣中，通過線上線下渠道精準宣傳，結合政府惠民措施推出捆綁折扣套餐；服務提升方面，加強員工培訓以優化游客體驗。此舉旨在搶占市場份額，實現業績與品牌雙提升。

（編輯 上官夢露）