隨著OTT市場(chǎng)的逐步發(fā)展，隨之誕生的OTT廣告業(yè)務(wù)也蒸蒸日上。近年正值OTT及OTT廣告業(yè)務(wù)高速發(fā)展時(shí)期，非常需要行業(yè)各界達(dá)成共識(shí)，約定統(tǒng)一行為準(zhǔn)則，共同推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

    2018年3月29日，由國(guó)內(nèi)權(quán)威大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）與數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的權(quán)威機(jī)構(gòu)秒針系統(tǒng)聯(lián)合，在北京發(fā)起成立“中國(guó)OTT廣告聯(lián)盟“，并得到了來(lái)自酷開、雷鳥科技、康佳、長(zhǎng)虹、小米、樂(lè)視、風(fēng)行、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視 、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、阿里媽媽、電視貓、探索傳媒等各方企業(yè)的支持。

    積極布局

    據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，OTT廣告產(chǎn)業(yè)從2015年初步實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，至2017年，行業(yè)廣告營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)26億元，三年時(shí)間，OTT廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷了從0到1的過(guò)程。“OTT廣告聯(lián)盟”發(fā)起方奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理李曄介紹。

    奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理宋麗敏在會(huì)上表示，即：激活終端總數(shù)將近2億臺(tái)、日活終端將達(dá)到8000萬(wàn)級(jí)規(guī)模以及OTT廣告市場(chǎng)將達(dá)到50億規(guī)模。

    秒針系統(tǒng)電視傳播事業(yè)部副總裁李希翔也對(duì)整體OTT廣告投放市場(chǎng)進(jìn)行了回顧，并指出自2016年以來(lái)每季度廣告活動(dòng)的曝光量復(fù)合增長(zhǎng)高達(dá)55%。

    當(dāng)然，行業(yè)發(fā)展離真正的市場(chǎng)頂峰差距還很遠(yuǎn)，但無(wú)疑，我們看到和感受到的都是“大步向前”，同時(shí)也希望通過(guò)“OTT廣告聯(lián)盟”的組建，能夠切實(shí)推動(dòng)到OTT行業(yè)的健康有序發(fā)展，為廣告主的投放策略提供客觀有價(jià)值的參考。

    聯(lián)合發(fā)力

    OTT的高速發(fā)展，伴隨的也有傳統(tǒng)電視臺(tái)收視率下滑、收視人群老化、傳統(tǒng)電視臺(tái)廣告收入逐年下滑等問(wèn)題。“OTT廣告聯(lián)盟”的成立，就是希望能聯(lián)合廠商、視頻媒體、到牌照方、app應(yīng)用方、廣告代理等OTT全產(chǎn)業(yè)鏈的各類角色，一起來(lái)商討、落地OTT廣告行業(yè)行為準(zhǔn)則！

    OTT廣告聯(lián)盟的成立，將在定投、頻控、組合增值等方面制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為客戶提供OTT廣告投放和跨屏投放的相關(guān)參考；并針對(duì)OTT投放標(biāo)準(zhǔn)、OTT和傳統(tǒng)TV價(jià)值區(qū)隔、跨屏預(yù)算分配、廣告最優(yōu)組合效果、頻控和定投處理、OTT用戶標(biāo)簽跨屏如何統(tǒng)一、虛假流量如何屏蔽等問(wèn)題達(dá)成共識(shí)，約定統(tǒng)一行為準(zhǔn)則。基于新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及對(duì)OTV和電視廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的參考，達(dá)到進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)構(gòu)建OTT行業(yè)價(jià)格體系的目的。

    同時(shí)，OTT廣告聯(lián)盟在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了第一期落地項(xiàng)目研究?jī)?nèi)容：將從OTT廣告價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、廣告投放標(biāo)準(zhǔn)及廣告流量標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)方面進(jìn)行展開，分別解決廣告主跨屏廣告預(yù)算分配、不同定投效果下價(jià)值與效果的評(píng)估以及不同投放場(chǎng)景下OTT廣告曝光量的正常范圍等問(wèn)題。有了規(guī)范化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及價(jià)格體系，相信未來(lái)OTT會(huì)朝著更加快速、健康的方向發(fā)展。

    OTT廣告聯(lián)盟各方一致認(rèn)為，希望通過(guò)中國(guó)OTT廣告聯(lián)盟更好的維護(hù)行業(yè)健康、有序、高速的發(fā)展。