■本報(bào)記者 賀駿

    在日前開幕的第五屆“京交會(huì)”上，阿里巴巴集團(tuán)宣布，將利用新零售新技術(shù)，與首都新消費(fèi)領(lǐng)域開展深入合作，阿里將利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新科技在京打造“新零售之城”。

    5月28日，北京市商務(wù)委與阿里巴巴集團(tuán)簽署了《新消費(fèi)領(lǐng)域全面深化合作備忘錄》，在打造便民生活服務(wù)地圖、推動(dòng)新零售業(yè)態(tài)落地、建設(shè)智慧物流體系等12個(gè)方面深化政企合作，推動(dòng)首都消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)。

    作為連接衣食住行、吃喝玩樂的“新零售活地圖”，高德將與北京市商務(wù)委實(shí)現(xiàn)地理信息共享，打造一個(gè)“出行不繞遠(yuǎn)，辦事少跑腿”的便民生活服務(wù)平臺(tái)。隨著標(biāo)注信息不斷更新，今后居住在北京的人通過高德能就近找到菜市場(chǎng)、便利店、母嬰室、修理鋪等新零售便民服務(wù)點(diǎn)。美食家也能通過“搜周邊”，一鍵發(fā)現(xiàn)附近的早餐店、知名老字號(hào)店鋪及不打烊的“深夜食堂”。

    2018年4月26日，阿里巴巴集團(tuán)提出打造“新零售之城”，旨在為消費(fèi)者提供全新的品質(zhì)生活和體驗(yàn)，隨后，西安、武漢、天津、福州等多地以速度響應(yīng)。

    截至目前，阿里新零售在北京已形成一套新生活方式。“天貓超市一小時(shí)達(dá)”在北京首開后，已覆蓋主城區(qū)數(shù)千個(gè)“天貓小區(qū)”；天貓智能母嬰室落地北京大紅門銀泰、“天字號(hào)計(jì)劃”致力復(fù)興117家北京老字號(hào)品牌；備受期待的“新零售網(wǎng)紅”盒馬鮮生在北京連開5店，2018年還要再開30家。北京數(shù)千家商超便利店在餓了么上線。高德上線便民地圖后，人們能更方便找到身邊最近的蔬菜零售等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)……

    新零售帶來(lái)的改變讓京城老外們也感同身受。他們不但學(xué)會(huì)了用淘寶天貓購(gòu)物，還開始用“餓了么”代買菜。位于北京使館區(qū)的三源里農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，是北京老外們最愛逛的菜市場(chǎng)。如今這里更活躍著餓了么快遞小哥的身影。幫外交官們“代購(gòu)”新鮮蔬菜和面包，成了他們新主業(yè)之一。

    以往要走街串巷才能找到的北京老字號(hào)北冰洋，上線天貓以來(lái)，一鍵下單后最快一小時(shí)就能送上門。像北冰洋等不少老店和老字號(hào)，過去幾年也面臨著“品牌老齡化”的危機(jī)，天貓正在改變這一點(diǎn)，無(wú)論是活動(dòng)推廣、流量扶植、數(shù)據(jù)支持、跨界定制等各種方式。稻香村、吳裕泰等一批深度運(yùn)營(yíng)的北京老字號(hào)已率先受益，重新變得流行。

    數(shù)據(jù)顯示，天貓上的北京老字號(hào)今年前4個(gè)月銷售額同比增長(zhǎng)九成，買家數(shù)增長(zhǎng)超過85%，其中過半都是來(lái)自外地的年輕人。老字號(hào)們因此突破了地域限制，躍升為全國(guó)范圍內(nèi)的“新網(wǎng)紅”。

    據(jù)悉，天貓新零售還將帶動(dòng)5000家北京傳統(tǒng)商業(yè)店鋪實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，升級(jí)為“天貓智慧門店”，實(shí)現(xiàn)線上線下真正一體化。口碑也將在京打造“新零售智慧商圈”，進(jìn)一步提升王府井、前門等傳統(tǒng)商圈的國(guó)際知名度和影響力。

    值得一提的是，今年的618整好趕上端午節(jié)。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，最近一周，近一周，粽子相關(guān)的搜索量同比增長(zhǎng)了200%。

    據(jù)悉，今年端午節(jié)，天貓聚劃算聯(lián)合了五芳齋、知味觀、稻香村、三全等全國(guó)4大老字號(hào)品牌，推出南北甜咸百余種風(fēng)味的粽子。除此之外，既有漫威、迪士尼等IP合作款、定制款，也有跨界聯(lián)合款。除了像往年那樣售賣成品粽之外，今年天貓聚劃算還推出了粽葉、糯米等粽子原材料的銷售，讓消費(fèi)者能夠購(gòu)買原料體驗(yàn)自己包粽子的傳統(tǒng)習(xí)俗。

    除了117家北京老字號(hào)品牌正在“新零售”大潮下升級(jí)外，在天津，一批津門老字號(hào)也將陸續(xù)接入阿里新零售體系；在福州，海絲重鎮(zhèn)將利用阿里新零售的創(chuàng)新力量，賦能福州城市發(fā)展和生活服務(wù)全面升級(jí)……

    對(duì)此，有分析指出，新零售正在成為城市發(fā)展的新方向，它為產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷賦能，實(shí)現(xiàn)了新經(jīng)濟(jì)模式和增長(zhǎng)方式的協(xié)同。隨著消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)近八成，新零售所帶領(lǐng)的新消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，將成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。