■本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 陳煒

    俄羅斯世界杯的揭幕賽雖然還未打響，但賽場(chǎng)外各網(wǎng)站平臺(tái)間的流量混戰(zhàn)，早已呈現(xiàn)出硝煙彌漫的態(tài)勢(shì)。作為“優(yōu)愛(ài)騰”中率先拿到賽事直播權(quán)的一方，優(yōu)酷似乎成為了這場(chǎng)交鋒中暫時(shí)的領(lǐng)先者。

    在業(yè)界看來(lái)，優(yōu)酷的此番動(dòng)作，頗有些逆轉(zhuǎn)的意味。3天談判拿到版權(quán)，不足20天完成招商，緊密的時(shí)間表下，優(yōu)酷宣稱將對(duì)標(biāo)“雙十一”，舉阿里集團(tuán)整體之力打出一套“組合拳”。

    但值得注意的是，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，世界杯之所以能夠成為流量風(fēng)口，不僅在于直播權(quán)限本身，圍繞賽事的討論、周邊資訊、熱點(diǎn)營(yíng)銷甚至短視頻花絮都有可能成為焦點(diǎn)。

    在此背景下，優(yōu)酷如何維持先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在世界杯熱度過(guò)后，將海量涌入的新用戶進(jìn)行留存，仍是個(gè)值得探討的話題。

    6月10日，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在接受包括《證券日?qǐng)?bào)》記者在內(nèi)的小范圍媒體采訪時(shí)表示，“進(jìn)軍體育領(lǐng)域是優(yōu)酷深思熟慮之后的一個(gè)決定”，絕不是頭腦發(fā)熱買了世界杯版權(quán)。

    他提到，7月份會(huì)公布優(yōu)酷體育其他方面的后續(xù)規(guī)劃，包括體育內(nèi)容版權(quán)。同時(shí)，會(huì)對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)與阿里巴巴的結(jié)合，進(jìn)行整體思考。

    世界杯直播不受影響

    5月底，優(yōu)酷“突然”宣布拿下世界杯新媒體直播權(quán)，成為了輿論的焦點(diǎn)。具體來(lái)看，優(yōu)酷拿下了世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播與賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。而這也是中國(guó)主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，第一次拿到世界杯直播權(quán)。

    但值得注意的是，近日一則被廣泛傳播的廣電總局新規(guī)，再次讓優(yōu)酷站上了風(fēng)口浪尖。

    該消息顯示，廣電總局對(duì)世界杯賽事直播重新進(jìn)行了明確和通知，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視管理181號(hào)文件對(duì)于直播業(yè)務(wù)的管理要求，2018年世界杯比賽不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上進(jìn)行賽事的直播和延時(shí)播出，只能在賽事結(jié)束后提供比賽點(diǎn)播服務(wù)，否則都屬于違規(guī)。

    這無(wú)疑使得外界對(duì)剛宣布入局的優(yōu)酷產(chǎn)生擔(dān)憂，其世界杯之路是否會(huì)因此生出新的變數(shù)，成為熱門話題。

    對(duì)此，楊偉東向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，所謂的“181號(hào)文件”的規(guī)定其實(shí)早就有，優(yōu)酷方面在與央視簽署合同前就知道該文件的存在，但對(duì)于自身的世界杯部署沒(méi)有任何影響。

    有業(yè)內(nèi)人士向記者解釋，上述規(guī)定針對(duì)的是OTT互聯(lián)網(wǎng)電視，意在保護(hù)世界杯賽事版權(quán)，避免OTT（智能電視和電視盒子）硬件廠商打擦邊球盜播，對(duì)通過(guò)央視拿到網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)的優(yōu)酷和咪咕并不產(chǎn)生影響。

    廣告商積極合作

    對(duì)不少體育愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷能拿下世界杯，是有些意料之外的事情。畢竟在體育內(nèi)容上，騰訊、PPTV等平臺(tái)具有傳統(tǒng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    有不愿具名的分析人士向記者表示，雖然視頻市場(chǎng)上“優(yōu)愛(ài)騰”呈三足鼎立之勢(shì)，但在體育板塊，優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì)并不明顯，不僅從未布局過(guò)大型體育賽事，優(yōu)質(zhì)的體育版權(quán)也寥寥無(wú)幾。

    具體來(lái)看，騰訊手握NBA、溫網(wǎng)、環(huán)法、意甲、法甲等精英IP。而PPTV也擁有西甲、英超、亞冠等賽事的版權(quán)。因此，上述人士認(rèn)為，優(yōu)酷此次突出重圍，或?qū)⑹沟靡曨l市場(chǎng)格局產(chǎn)生新的波瀾。

    楊偉東此前在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們不是出價(jià)最高的一方，但最終能拿下播放權(quán)，是因?yàn)橐环矫妫覀兪菍?duì)這次合作最渴望、最有誠(chéng)意的一方；另一方面，這次不單單是一個(gè)賽事播出，而是利用阿里集團(tuán)的內(nèi)容生態(tài)與世界杯、足球產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)”。

    他坦言，優(yōu)酷體育進(jìn)入體育就是一個(gè)小學(xué)生，不管對(duì)優(yōu)酷還是阿里來(lái)講，都是學(xué)習(xí)之旅。

    但對(duì)于此次世界杯新媒體版權(quán)的價(jià)格，優(yōu)酷方面并未給出具體的數(shù)字，楊偉東表示，因?yàn)榕c央視簽合同有保密協(xié)議，出于對(duì)合作伙伴的尊重，以及合同的條約精神，因此不會(huì)透露具體金額。

    而對(duì)于此次世界杯的招商情況，阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪向記者表示，品牌廣告主想合作的意愿非常強(qiáng)，在對(duì)所有營(yíng)銷有價(jià)值的資源進(jìn)行梳理后，公司在最短時(shí)間內(nèi)向品牌商家進(jìn)行了推薦，得到了很好的市場(chǎng)反饋。

    布局體育產(chǎn)業(yè)

    事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，優(yōu)酷此次拿下世界杯，不僅彌補(bǔ)了阿里大文娛在體育上的短板，同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)作為稀缺且忠誠(chéng)度很高的優(yōu)質(zhì)資源，將幫助優(yōu)酷以體育為切入點(diǎn)，撬動(dòng)其他板塊聯(lián)動(dòng)，成為其大文娛戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。

    楊偉東一再?gòu)?qiáng)調(diào)，絕不是因?yàn)轭^腦發(fā)熱而買了世界杯版權(quán)。這只是優(yōu)酷體育的開(kāi)始，最終還是要思考阿里巴巴進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，到底能給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么增量和不同。

    “不希望用戶這次像潮水般涌來(lái)看世界杯以后，7月份結(jié)束也像潮水般的退去。因此，整個(gè)優(yōu)酷體育對(duì)于體育的投入會(huì)是持續(xù)的。”據(jù)他表述，一方面，后續(xù)優(yōu)酷將基于足球和世界杯進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。另一方面，希望劇、綜、影、漫能承接部分新入用戶在娛樂(lè)方面的消費(fèi)，通過(guò)足球“進(jìn)來(lái)”看到優(yōu)酷其他的內(nèi)容。

    事實(shí)上，楊偉東提到，此次備戰(zhàn)世界杯，與雙十一對(duì)比，有一個(gè)共同點(diǎn)，就是全集團(tuán)動(dòng)員。但是動(dòng)員方法不同，這次不是為了賣東西，不是以商家商品轉(zhuǎn)化銷售為原則設(shè)計(jì)的，而是一切以如何讓用戶到優(yōu)酷看世界杯直播為中心，驅(qū)動(dòng)所有生態(tài)支持優(yōu)酷。

    據(jù)了解，包括UC、土豆、蝦米音樂(lè)、大麥、淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬、高德等阿里生態(tài)中近30個(gè)業(yè)務(wù)將圍繞世界杯主題聯(lián)動(dòng)。

    “發(fā)動(dòng)整個(gè)集團(tuán)所有的資源，根據(jù)每個(gè)事業(yè)群的業(yè)務(wù)特性、用戶屬性對(duì)優(yōu)酷用戶體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)”，楊偉東提到，所以中心點(diǎn)是優(yōu)酷，外面圍繞所有事業(yè)群對(duì)優(yōu)酷的體驗(yàn)做提升。