■本報記者 劉斯會

    3月11日晚間，美團點評（以下簡稱“美團”）發布2018年第四季度及全年業績報告。財報顯示，2018年美團實現營業收入652.3億元，較去年同期增長92.3%，餐飲外賣與到店及酒旅業務均實現增長，兩大板塊合計實現盈利。

    這也是美團自去年9月20日在港交所上市后發布的首份年報。“2018年在戰略聚焦‘Food+Platform’的基礎上，美團一站式生活服務電商平臺的價值深入人心”，美團CEO王興表示，“隨著互聯網深入下半場，線上線下融合發展迎來新機遇，美團將繼續通過技術創新，激發市場主體活力，讓商家通過美團獲得增長動力。”

    財報數據顯示，2018年，美團總交易金額達到5156.4億元，同比增長44.3%；年度交易用戶突破4億，較2017年凈增近1億用戶；年度活躍商家增長至580萬，較2017年同期的440萬增長32.1%。

    財報顯示，美團推出了一系列的新舉措，包括持續增加平臺服務品類、推出餐飲外賣會員制及假日優惠券套餐等營銷措施來提高用戶購買頻率，增強用戶粘性。2018年，美團每位交易用戶平均每年交易筆數達23.8筆，較2017年的18.8筆增加了5筆。在商家側，不斷豐富產品和服務的品類，加大對餐廳管理系統（RMS）及供應鏈解決方案的投入及實踐，助力傳統商家實現數字化管理和運營效率提升。

    值得注意的是，2018年，美團“Food+Platform”的戰略布局效果開始顯現，其中，餐飲外賣市場領導地位持續夯實，盡管業務仍未扭虧，但餐飲外賣與到店及酒旅兩大業務按合并基準計已錄得正的“經調整經營溢利”，這意味著公司主體業務已實現盈利。

    年報中，2018年美團餐飲外賣收入實現381.4億元，同比增長81.4%；毛利總額為52.7億元。餐飲外賣交易筆數從2017年的40.9億筆增至2018年的63.9億筆，增長56.3%；2018年日均餐飲外賣交易筆數1750萬筆。

    到店及酒旅業務2018年營收同比增長46.0%，實現158.4億元；毛利總額達141.0億元。國內酒店間夜量由2017年的2.1億增至2018年的2.8億，同比增長38.5%。

    除主體業務外，2018年美團新業務實現收入112.4億元，較2017年的20.4億元增長450.3%。與此同時，受收購摩拜、發展出行等新業務持續投入的影響，美團2018年在排除優先股等特殊會計處理后，經調整的虧損凈額為85.2億元。但在2018年第四季度，公司虧損凈額收窄至18.6億元。

    美團在財報中表示，2019年，將會聚焦在對核心業務具有競爭力的業務上，在新業務投入上將會更加審慎，并將進一步提高網約車和共享單車的運營效率，加強與平臺的戰略協同作用，持續減虧。年報中，美團在銷售及營銷開支占比收窄，截至2018年年底，美團現金及現金等價物和短期投資合計588.7億元。