隨著影視明星天價(jià)片酬“陰陽合同”的曝光，資本市場上相關(guān)上市公司的股價(jià)也受到了波及，國內(nèi)A股影視板塊全線下挫。

    “大小合同只是中國電影產(chǎn)業(yè)的天價(jià)片酬‘毒瘤’中的一個(gè)。牽一發(fā)而動(dòng)全身，大明星、大導(dǎo)演、上市公司，毒瘤一旦病發(fā)，整個(gè)鏈條誰也逃不了。只是這個(gè)毒瘤在影視行業(yè)這個(gè)所謂巨人體內(nèi)潛藏已久，許多人不愿意面對(duì)。而金字塔頂層的那撥受益者是不是真的愿意改變或‘切除’這個(gè)毒瘤都是問題。”一家文娛類上市公司高管告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

    中國式大片催生“天價(jià)片酬”

    “中國主要還是以導(dǎo)演為核心制或者以知名導(dǎo)演與演員為核心的電影制作環(huán)境，這是未來5年甚至10年都很難改變的現(xiàn)狀。”歡喜傳媒董事會(huì)主席董平近日在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

    中國電影在2002年才開始產(chǎn)業(yè)化改革，一方面是應(yīng)對(duì)WTO之后進(jìn)口影片對(duì)國產(chǎn)電影的沖擊，另一方面是中國電影在1999年跌入谷底，當(dāng)年的票房才達(dá)到8.1億元。中國電影需要一次脫胎換骨，而產(chǎn)業(yè)化的核心就是允許民營、外資進(jìn)入電影投資、制作、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。

    在資本力量的助推下，中國電影的產(chǎn)量從2002年的100部左右上升到2017年的700多部，電影年票房從2002年的不足10億元擴(kuò)大到2017年的559.11億元，增長速度全球第一。

    這些讓人興奮的數(shù)字背后是“中國式大片”正成為中國電影黃金發(fā)展時(shí)期的主要模式，也就是大導(dǎo)演、大投資、大明星、大制作“引領(lǐng)著”著中國電影的沖鋒方向。

    不可否認(rèn)，中國電影的發(fā)展階段，“中國式大片”模式的確有一定積極的探索作用，導(dǎo)演、演員的片酬增長也存在一定的市場合理性，但問題也不少。

    這些問題集中在明星高片酬而抬高電影成本以及過多資本涌入市場破壞電影發(fā)展等方面。以電影投資成本為例，主要包括內(nèi)容制作與宣傳發(fā)行兩大部分，核心是內(nèi)容制作，內(nèi)容制作中演職人員成本是最高的。

    據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者了解到，有的電影投資有80%用在了演員片酬方面，這一比例全球居首。目前中國有些明星的稅后實(shí)際片酬甚至高過好萊塢一線明星，曾有知名影視公司負(fù)責(zé)人表示，“中國的藝人是全世界最幸福的藝人，片酬不僅一年一變，而且在雙方合同中，很多藝人要求的都是稅后片酬，稅讓制片公司出。”

    天價(jià)片酬是否合理？

    資深電影人王璐表示：“沒有人計(jì)算過，從2002年到2008年，中國電影每年的投資總額變化是怎樣的，但的確與社會(huì)資本向影視產(chǎn)業(yè)的大量流入不無關(guān)系。”

    “2008年，中國式大片已有一些危機(jī)，但隨著金融危機(jī)的爆發(fā)以及2009年華誼兄弟、光線傳媒等影視傳媒公司的上市，加之地產(chǎn)、能源型企業(yè)的轉(zhuǎn)型，熱錢再次涌入電影行業(yè)。”王璐認(rèn)為。

    雖然小成本制作的電影在這期間有發(fā)過光，但隨著2014年，占據(jù)中國富豪榜單前十位的集團(tuán)，尤其是BAT的大舉進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入10億票房時(shí)代的中國電影超越好萊塢貌似指日可待，制作公司計(jì)劃投入的上億元投資的影視項(xiàng)目比比皆是，而各路崛起的明星也暴漲，有些演員因?yàn)橐徊坑耙晞〉幕鸨渖韮r(jià)一年之內(nèi)就會(huì)暴漲百倍。

    據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者了解，一線明星的片酬至少在幾千萬元，二線明星的片酬在幾百萬元到1000萬元上下。這樣的飛漲速度雖然讓投資者苦不堪言，但一部影視劇的制作終究離不開影視明星。

    第一財(cái)經(jīng)記者熟悉的一些金牌制作人所制作的每個(gè)項(xiàng)目中，最重要的一件事就是演職人員的搭配組合，什么樣的陣容可以使得項(xiàng)目在預(yù)售時(shí)賣出最好的價(jià)格才是他們看來最核心的問題。

    曾有通報(bào)要求，各級(jí)電視播出機(jī)構(gòu)在電視劇購播過程中不得指定演員、不得以明星大腕作為論價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在電視劇宣傳工作中不得對(duì)明星進(jìn)行過度炒作。現(xiàn)實(shí)則是一個(gè)影視劇項(xiàng)目從投資到銷售的整個(gè)過程中，明星陣容是最先吸引投資者以及播出平臺(tái)的。

    以電視劇為例，與論價(jià)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)的就是產(chǎn)品的收視率以及廣告收益，也就是核心的“千人成本”和“收視點(diǎn)成本”，前者指的是某條廣告被1000人次的受眾量看到所需要花費(fèi)的成本，后者指的是某條廣告每得到一個(gè)收視率百分點(diǎn)所需要花費(fèi)的成本。兩個(gè)指標(biāo)直接反映出廣告的投放成本和播出效率。

    節(jié)目收視率越高，收視點(diǎn)成本越低，廣告?zhèn)鞑バЧ簿驮胶茫瑥V告時(shí)段的銷售價(jià)格也就越高，這是一條看得見的商業(yè)利益邏輯。

    同樣的邏輯在電影票房、視頻點(diǎn)播率亦是相通的。而在收視率、票房、點(diǎn)播率的追逼下，背后的許多數(shù)據(jù)也有造假成分，能看得見的商業(yè)利益都是與明星有著千絲萬縷的關(guān)系。“問題太多、太復(fù)雜，一方面焦灼的投資者需要一個(gè)明晰的標(biāo)準(zhǔn)，從而降低明星的成本，能夠?qū)⒏嗟腻X放在編劇與其他制作層面，一方面，市場的需求又離不開明星的影響力。”王璐認(rèn)為。

    新玩法

    相較于網(wǎng)友與媒體表現(xiàn)出對(duì)天價(jià)片酬、明星的“大小合同”等問題的關(guān)注，影視圈則幾乎一片平靜。

    “大家還是在輿論聲浪中靜靜地觀望，我也一樣，畢竟像對(duì)明星片酬的運(yùn)作，所謂大小合同并不是什么新鮮事。”一位資深影視制片人告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

    去年9月出臺(tái)的《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》要求，各會(huì)員單位及影視制作機(jī)構(gòu)要把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內(nèi)，全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。

    管理部門的初衷是為了管控不合理高片酬，弘揚(yáng)“戲比天大”的職業(yè)精神，但是執(zhí)行起來就難說了。

    “越限制片酬卻越高，因?yàn)閷?duì)演員的依賴性，企業(yè)與演員的談判價(jià)碼并不高，上有政策，下有市場，該怎么辦？大小合同，還是得簽。”一位投資影視行業(yè)的金融界人士表示。

    上述資深制片人就這樣表示，“大小合同一個(gè)是給明星片酬的合同，一個(gè)是以明星所在公司或工作室的名義的制作費(fèi)合約；或者擔(dān)任多個(gè)職務(wù)，拿到制片人、監(jiān)制等多份職務(wù)的酬勞等。”

    第一財(cái)經(jīng)記者了解到，除了分大小合同這種“小兒科”玩法外，一線明星與流量明星也有以薪酬入股方式進(jìn)入到好的項(xiàng)目中，項(xiàng)目的投資方中多有上市公司的影子，這樣即便影片票房不佳，各方也可以在二級(jí)市場收獲頗豐，當(dāng)然收益最大的就是參與出品的上市公司。

    例如，《葉問3》當(dāng)年其中直接參與者包括兩家上市公司——神開股份、十方控股，快鹿集團(tuán)就是在2014年末至2015年初，先后入股上述兩家上市公司，并讓其參與到自身投拍電影的票房投資中，業(yè)內(nèi)稱其“醉翁之意”就是二級(jí)市場收割財(cái)富。

    相較二級(jí)市場的高收益，出品方給明星的那些天價(jià)片酬不算什么。“這也是此次影視圈基本保持沉默的根本原因，畢竟每年的大片拍攝基本在幾大初具規(guī)模的大娛樂公司手中。”上述高管表示。