據多家媒體報道，12月26日，河北省政府宣布，2019年度，省體育局將在省級體彩公益金中安排1500萬元的體育消費券專項預算，在石家莊、張家口、承德、滄州4個試點城市，實施體育消費補貼政策，面向廣大健身群眾發放體育消費券，針對消費者在特定體育場館內運動健身發生的健身消費，給予一定比例的補助。

    據悉，體育消費補貼的形式為電子消費券，通過網絡平臺進行線上發放。

    從2019年1月開始，健身群眾可通過微信小程序和手機APP兩種形式，在“惠美體育”平臺上領取補貼券，同時可以進行預定購買運動服務產品和選擇場館等操作，然后在有效時間內到預定場館進行體育健身活動。目前設計的消費券面值共有15元、20元、30元、50元、80元、100元、200元、300元、400元、500元十種。消費券實行每周限量發放，每個消費者每周各種面值的消費券合計能夠領取三張，并且每種面值限領一張。每次消費只能使用一張消費券，不可累計使用。每個消費者每年補貼金額不超過2000元。

    健身還能有補貼？這個福利相當不錯，小e表示很激動。據了解，全國各地類似的做法真不少，百姓健身政府買單的個案此前也都有：

    蘇州市體育局此前也宣布，市級體育彩票公益金中安排600萬元資金，面向蘇州市區600萬持蘇州市民卡A卡和“蘇州體育惠民卡”的市民發放體育惠民消費補貼。

    溫州則從2014年開始就推出了市民卡健身消費政府補貼的政策。市民持本人的市民卡到市區制定地點的消費場所健身消費，可享受15%的折扣優惠。

    北京也在2017年10月出臺了《北京市全民健身消費補助管理辦法》，將21個體育項目納入補助門類，運動參與者只需支付部分費用，剩余部分通過電子代金券由消費補助支付。截至2018年9月25日，北京市政府2018年共通過北京市體育局旗下的“惠動平臺”發放政府補貼7110.8萬元，帶動全民健身消費約3.01億元。

    各地的健身消費補貼，與國務院2014年發布的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發〔2014〕46號）的文件有直接關系。這個在行業內非常知名的“46號”文中提出，各級政府要將全民健身經費納入財政預算，并保持與國民經濟增長相適應。要加大投入，安排投資支持體育設施建設。要安排一定比例體育彩票公益金等財政資金，通過政府購買服務等多種方式，積極支持群眾健身消費，鼓勵公共體育設施免費或低收費開放，引導經營主體提供公益性群眾體育健身服務。鼓勵引導企事業單位、學校、個人購買運動傷害類保險。進一步研究鼓勵群眾健身消費的優惠政策。

    國家發改委方面稱體育產業是“新風口“

    該文件中體現出對提出產業的高度重視，明確提出，“鼓勵社會資本進入體育產業領域，建設體育設施，開發體育產品，提供體育服務。進一步拓寬體育產業投融資渠道，支持符合條件的體育產品、服務等企業上市，支持符合條件的企業發行企業債券、公司債、短期融資券、中期票據、中小企業集合票據和中小企業私募債等非金融企業債務融資工具。鼓勵各類金融機構在風險可控、商業可持續的基礎上積極開發新產品，開拓新業務，增加適合中小微體育企業的信貸品種。”

    “46號文”還提出了一個宏大的愿景：到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

    此外，在2016年11月，國家正式發布的《體育發展“十三五”規劃》也指出，“十三五”期間，體育產業規模和質量不斷提升，體育消費水平明顯提高。到2020年，全國體育產業總規模超過3萬億元，體育產業增加值的年均增長速度明顯快于同期經濟增長速度，在國內生產總值中的比重達到1%，體育服務業增加值占比超過30%。體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。

    為大力扶持體育產業，國家層面利好政策頻出。就在一周前，國務院辦公廳發布了《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》，到2025年體育競賽表演產業總規模達到2萬億元，推出100項具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個具有自主知識產權的體育競賽表演品牌，基本形成產品豐富、結構合理、基礎扎實、發展均衡的體育競賽表演產業體系。許多體育界人士認為《意見》將使相關政策環境更加寬松，也將激發中國的體育競賽表演市場。

    今年8月，國家發展改革委就擴大消費有關工作情況舉行新聞發布會，據發展改革委社會司司長歐曉理介紹，今年我國體育產業持續高速發展，已經成為經濟發展的“新風口”。預計今年底，體育產業增加值占GDP比重將超過1%，體育消費將近1萬億。體育產業對于促消費、惠民生、穩增長的作用不斷體現。此外，體育產業的結構不斷優化，體育服務業增加值占體育產業增加值的比重超過50%，健身休閑產業和競賽表演業增速均超過20%，航空、擊劍、山地戶外等體育消費蓬勃發展，成為體育消費的新熱點。在新模式新業態方面，體育產業增勢顯著，運動健康城市、體育小鎮、體育綜合體、體育公園和產業園區等平臺建設加速推進。體育產業由點到線、由線及面的集聚區發展趨勢日益凸顯。

    海內外機構對中國體育產業未來也持樂觀態度。普華永道12月19日發布《2018年普華永道體育行業調查報告》稱，預計未來5年中國體育產業的年增長率將達到15%。其中，冰雪運動、田徑、自行車騎行與電子競技等成為發展最為迅速的體育項目。普華永道方面表示，全球主流體育賽事未來幾年都會向中國轉移，大眾對體育的關注度及參與度正在持續升溫。隨著巨頭企業及大量資本進入，中國體育產業未來競爭格局將發生重構，圍繞優質IP構建產業生態的公司將逐步呈現；另一方面，以細分領域為切口的創新企業將逐步擴展，體育產業將在專業化、規范化、產業化的發展道路上邁向新的征程。

    A股體育板塊陣容強大

    落實到A股公司方面，其實涉及到體育產業的公司可真不少。據小e初略統計應超過了60家。

    如果從產業鏈分類的維度，可從賽事運營、運動器材、體育場館、體育內容及營銷等幾個維度進行考察。

    比較有代表性的如中體產業，是國家體育總局控股的唯一一家上市公司，從事體育場館設計、施工建設到建成后運營管理，賽事管理及運營業務。

    還有自房地產公司轉型，目前聚焦“物理空間+體育IP”，擁有重慶女足、斯坦科維奇杯洲際籃球賽、亞洲職業籃球聯賽等眾多體育IP的萊茵體育等，還有高端器材設備生產商金陵體育、運動器材生產商信隆實業、戶外用品生產企業探路者等。

    小e注意到，12月21日國家出臺了《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》對體育板塊產生明顯的拉升作用。12月21日中體產業漲停，萊茵體育、金陵體育等當天收盤價紛紛上漲。不過隨著利好的釋放，近幾日體育產業板塊的個股股價紛紛回落。