本報記者 閆立良 見習記者 郭冀川

    作為國內醫藥電商平臺龍頭，阿里健康近期披露了截至2021年3月31日止的年度業績。數據顯示，報告期內，阿里健康營收達155.18億元，同比增長61.7%，集團利潤為3.42億元，相較去年虧損的1570萬元轉盈。

    阿里健康的財報也給整個醫藥電商行業帶來信心提振，如天貓醫藥平臺的年度活躍消費者已超過2.8億，按年增長9000萬人，服務商家超過2.3萬個，同比增加8000個。與阿里健康簽約提供線上健康咨詢服務的執業醫師、執業藥師和營養師合計近6萬人，同比增加近1.8萬人，日均線上問診服務量已超18萬次。

    聯仁健康醫療大數據科技有限公司醫學部負責人蘇麗在接受《證券日報》記者采訪時介紹，在后疫情時代，醫藥電商基本形成了產業生態，從幾年前的O2O模式的出現，以便利性為價值訴求，逐漸向以互聯網平臺運營為核心，整合藥企、第三方服務，同時鏈接用戶的服務型平臺轉變，形成了藥企生產、流通、支付、消費全鏈條的線上醫藥電商產業。

    蘇麗說：“醫藥電商產業正逐步向在線問診業務延伸，從互聯網藥品銷售過渡到線上診療服務平臺和提供商，探索‘互聯網+醫保’支付模式。盡管醫藥電商向專業服務延伸，醫生解決了線上處方來源的問題，但從銷售品類看，醫藥電商銷售品類中藥品占比較低，且處方藥占比更低。醫藥電商巨頭在傳統大健康保健品、OTC的銷售上實現了大幅增收，在原有流量的基礎上，處方藥銷售可能是未來增量的主要來源，而處方藥銷售依賴于醫療專業化建設。”

    西部證券研報指出，2019年國內在線零售藥房市場規模僅1050億元，2020年受需求增長等因素利好，主要受新冠疫情催化醫藥電商勢頭正猛，市場規模達到約1580億元。隨著醫藥電商的進一步覆蓋，市場規模將持續擴大，2025年或突破5500億元。長期來看醫藥電商市場發展空間巨大，“處方外流”政策將為商業醫藥帶來新增市場，網絡藥店將成為搶奪新增市場的主力。

    2020年11月國家藥監局綜合司公開征求《藥品網絡銷售監督管理辦法（征求意見稿）》意見中，對網售處方藥擬條件放開，如在確保電子處方來源真實、可靠的前提下，允許網絡銷售處方藥，以及允許具備網絡銷售處方藥條件的藥品零售企業向公眾展示處方藥信息。

    今年國務院辦公廳印發的《關于服務“六穩”“六保”進一步做好“放管服”改革有關工作的意見》及《關于建立健全職工基本醫療保險門診共濟保障機制的指導》，相繼釋放允許網售處方藥及互聯網醫療服務納入到保障范圍中的信號，被業內認為利好醫藥電商、互聯網醫療行業。

    深圳中金華創基金董事長龔濤對《證券日報》記者表示，如果“處方外流”政策落地，互聯網平臺銷售處方藥合法化，會極大地促進線上平臺藥品銷售的爆發式發展，因為隨著兩票制和集采等醫改深化，醫藥流通行業市場會逐步走向零售化，而互聯網化的電商渠道因為其高效和互聯網醫療服務附加值，正得到了藥企的空前關注和支持。

    如一心堂在2020年年報中表示，公司信息化團隊在互聯網+業務方面組織實施自營O2O業務的自主搭建，全面推動電商三期系統的建設與開發。九州通在2020年年報中介紹，公司醫藥B2B電商平臺實現銷售55.18億元，“智藥通”APP平臺集聚了15萬廠家業務人員，帶動公司電商平臺實現銷售38.36億元。

    興業證券研報指出，隨著醫藥電商滲透率逐步提升，預期醫藥電商龍頭將逐漸發揮出規模效應，獲得更大的價格競爭力，從線下搶占更多醫藥銷售市場份額，提升線上滲透率。整體來看，“醫藥聯動”的閉環有助于提升用戶的品牌認知、降低獲客成本、提升購買頻次。

（編輯 孫倩）