2019年，是茅臺實現(xiàn)千億的關(guān)鍵之年。以豬年生肖酒的上市發(fā)布，打響千億之戰(zhàn)的第一槍。何時何地、用什么樣的方式按下這場戰(zhàn)役的啟動鍵，備受行業(yè)關(guān)注。

    矩陣登場：四大品牌組隊送"豬福"

    每到下半年，茅臺生肖酒都是茅粉最為關(guān)注的話題，這一次，茅粉們翹首以盼的茅臺豬年生肖酒終于來了。

    12月21日，茅臺、茅臺王子、貴州大曲、賴茅將同臺發(fā)布豬年生肖酒。相比往年，茅臺的步伐提前了，更出乎意料的是四強組隊送“豬福”的超強矩陣。

    正式揭幕之前的彩蛋是，為豬年生肖茅臺傾情獻畫的，是當代寫實主義國畫大師、國家一級美術(shù)師、中國美協(xié)會員、中國國家畫院研究員、中國藝術(shù)研究院研究員史國良。而著名青年鋼琴家郎朗則將親赴發(fā)布會現(xiàn)場，加持明星光環(huán)。

    狗年生肖茅臺及狗年茅臺醬香系列生肖酒的成功，不僅令業(yè)界艷羨，在社交媒體上也一再成為熱門話題。豬年生肖酒大戰(zhàn)，茅臺如何再上層樓，可謂2019年白酒行業(yè)最具爆點效應的主線。

    籌謀多時：更加注重適時消費引導

    獨一無二的品牌體驗、用心別致的酒體設(shè)計、高超的藝術(shù)鑒賞性、卓越的收藏價值——四種屬性的同步加持，讓生肖茅臺獲得了極高的市場說服力。

    而豬年生肖酒不僅是茅臺獻給萬千茅粉的禮物，更寄托了茅臺自身對2019年的熱切期許。元旦前集中上市，讓茅臺生肖酒更加注重適時消費引導，更是文化茅臺的超前布局。

    2019年，對茅臺而言，將是邁過千億之門的關(guān)鍵之年。身為千億第一槍，豬年生肖茅臺矩陣已籌謀多時。文化和服務被視為茅臺后千億時代的品牌雙翼，生肖酒這樣飽含文化屬性的品牌營銷，當然是重中之重。

    茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳在2018年3月即提出：“要盡早考慮豬年生肖酒的有關(guān)工作，提前設(shè)計、提前打樣、提前生產(chǎn)，確保在2019年元旦前后發(fā)布、春節(jié)前上市，抓住‘兩節(jié)’旺季消費商機。”

    有濃厚文化氛圍的元旦春節(jié)雙節(jié)周期，絕對是白酒營銷年度的第一主打歌。選擇在元旦之前開啟火線，力推豬年生肖酒產(chǎn)品矩陣，茅臺此舉無疑已將2019年的雙節(jié)營銷成功帶上風口。

    矩陣底氣：雙輪驅(qū)動下的品質(zhì)擔當

    實力強大的茅臺工匠團隊，為豬年生肖茅臺矩陣護航。

    從憑借“傳承時代匠心，鑄就卓越品質(zhì)”的質(zhì)量管理模式榮獲第三屆中國質(zhì)量獎提名獎，到240名國家級評委對市場采樣的酒類產(chǎn)品進行盲評打分，茅臺醬香酒一舉拿下四個價格帶的第一，充分證明了茅臺工匠團隊的超強實力。

    近年來不少老茅粉公認，茅臺酒的口感比過去更好。口感更好，正是質(zhì)量控制全面優(yōu)化的結(jié)果。

    2018年茅臺產(chǎn)酒4.9萬余噸，幾乎是建廠時產(chǎn)量的1000倍。大規(guī)模擴大生產(chǎn)，一方面為茅臺品牌帶來脫胎換骨的變化，有更大的能力探究茅臺酒釀制過程中的各種奧秘，提升企業(yè)服務能力，同時也對生產(chǎn)質(zhì)量把控帶來巨大挑戰(zhàn)。

    而茅臺工匠團隊超越了這一挑戰(zhàn)，將戰(zhàn)力衍生至茅臺醬香系列酒，憑借品質(zhì)高度，贏得“雙輪驅(qū)動”的全新局面。

    2018是茅臺文化建設(shè)暨服務提升年，茅臺品牌中的文化屬性在營銷環(huán)節(jié)中進一步凸顯，悄然改變著茅臺酒在許多人心里的印象。

    “夯基礎(chǔ)、揚文化、提服務、強隊伍、穩(wěn)價格”，茅臺酒銷售公司組織的品牌活動向更多的人講述茅臺故事，向更多的人傳遞茅臺溫度，向更多的人提供茅臺服務。

    11月25日，茅臺醬香系列酒完成銷量2.7萬千升，實現(xiàn)銷售額80.16億元，提前一個多月，完成全年銷售任務。在此之前舉行的茅臺醬香酒公司“2018年第四次營銷顧問團會議暨市場分析會”上，表達了塑造強勢品牌的強烈訊號。

    品質(zhì)，是茅臺集合茅臺醬香系列形成品牌矩陣的底氣所在。

    又是一年茅臺生肖酒發(fā)布，醬香系列酒終于正式站到了茅臺酒的身側(cè)，比任何時候都更加自信。這次發(fā)布誠意滿滿，線上線下多個渠道聯(lián)動，希望提供更好的消費體驗。

    12月21日，茅臺生肖酒矩陣將齊唰唰送“豬福”，一場千億沖刺就此拉開序幕。 （CIS）