近日，“2017-2018年度致敬新時(shí)代”評(píng)選揭曉，青島啤酒十五度榮膺“中國(guó)受尊敬企業(yè)”，青島啤酒董事長(zhǎng)黃克興獲評(píng)“年度致敬企業(yè)家”。

    據(jù)了解，中國(guó)受尊敬企業(yè)評(píng)選旨在嘉獎(jiǎng)那些不僅在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上突出，更在社會(huì)整體發(fā)展中做出貢獻(xiàn)的有“利”又有“義”的企業(yè)，本屆年會(huì)以“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題，“行穩(wěn)”見(jiàn)證了40年中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)的卓越成就，而“致遠(yuǎn)”則站在新起點(diǎn)，展望中國(guó)未來(lái)的發(fā)展與格局。

    行穩(wěn)致力于“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”

    組委會(huì)為“受尊敬企業(yè)”給出了這樣的頒獎(jiǎng)詞：“商業(yè)文明的踐行者和傳承者是企業(yè)，在與人們生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，這些企業(yè)通過(guò)對(duì)技術(shù)的不斷求索、對(duì)品質(zhì)的極致追求，為我們展現(xiàn)了美好生活的更多種實(shí)現(xiàn)方式。他們?cè)趯?shí)現(xiàn)屬于自己商業(yè)夢(mèng)想的同時(shí)，也給人們展現(xiàn)了未來(lái)世界的美好可能”。作為榜單中歷史最悠久的中國(guó)公司，青島啤酒能夠十五年上榜，與其百年堅(jiān)守的“質(zhì)量”密不可分。

    在青島啤酒董事長(zhǎng)黃克興看來(lái)，對(duì)于質(zhì)量有兩種解讀，“不僅是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品質(zhì)量，還是整個(gè)企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，要用企業(yè)有質(zhì)量的發(fā)展推動(dòng)和引領(lǐng)未來(lái)。”

    從1978年改革開(kāi)放伊始，青啤首先發(fā)起了質(zhì)量月活動(dòng)，每年4月10日被設(shè)立為“提升質(zhì)量紀(jì)念日”，確立了以“質(zhì)量為根基”的發(fā)展理念，堅(jiān)持了40年從未間斷。而有質(zhì)量的發(fā)展，更是百年青啤打破企業(yè)生命周期率，另辟蹊徑尋找“第二曲線(xiàn)”，乃至第N條成長(zhǎng)曲線(xiàn)的源動(dòng)力。百余年來(lái)，力求“行穩(wěn)”的青島啤酒，不斷實(shí)時(shí)地調(diào)整自己的發(fā)展路徑或戰(zhàn)略。

    特別是2014年以來(lái)，面對(duì)啤酒行業(yè)發(fā)展新常態(tài)，青島啤酒率先提出了“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”戰(zhàn)略，以能力提升為根基，率先深化啤酒行業(yè)的供給側(cè)改革。

    致遠(yuǎn)推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界前列

    青島啤酒2016年出口國(guó)突破100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，對(duì)于百年青啤而言，是新時(shí)代“致遠(yuǎn)”的新起點(diǎn)。因?yàn)榍嗥〉母髩?mèng)想，是推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界前列。

    記者了解到，青島啤酒近年來(lái)不斷在營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)制造等領(lǐng)域強(qiáng)化創(chuàng)新，打造令消費(fèi)者尖叫的產(chǎn)品、不斷拓展品牌內(nèi)涵和新高度，在堅(jiān)守實(shí)業(yè)基因的基礎(chǔ)上，通過(guò)深化品牌的年輕化、國(guó)際化、時(shí)尚化來(lái)撬動(dòng)全局，做“與時(shí)俱進(jìn)”的公司。

    青島啤酒品牌的年輕化，就是要做有意思的品牌，搭建互動(dòng)體驗(yàn)一起玩的平臺(tái)，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。它絕不僅僅是外在形象的變化，唯有組織、機(jī)制、人才保持年輕化，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。只有這樣，才能使青啤品牌永遠(yuǎn)引領(lǐng)時(shí)代潮流，才能做到以品牌驅(qū)動(dòng)全球市場(chǎng)。