■本報記者 陳煒

    在國內電影票房增速放緩的大背景下，業界有聲音認為，互聯網視頻平臺進一步深度介入院線電影，將不是新鮮事。

    愛奇藝創始人、CEO龔宇日前公開表態稱，愛奇藝將通過推出“原創電影計劃”，參與院線電影的保底。其背后的邏輯即，進一步調整院線電影結構，由依賴票房收入轉向“票房+互聯網”收入。

    5月10日，愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華在采訪中向《證券日報》記者解釋了“原創電影計劃”的部分細節。具體來看，愛奇藝將針對該計劃中每部影片投資2000萬元-5000萬元，制作方收益為“線下制作費的15%+部分院線發行可分配票房收入（最高達20%）”；調整院線方分賬比例從52.269%增至60%；補貼用戶購票最低結算價從35元降至20元。

    目前來看，若該模式進一步落地，必然會對固有的傳統電影商業模式產生巨大變革，但也有業內人士指出，如何尋找合適的片方合作、處理好與院線的關系、合理商定后續影片上線的窗口期，有待觀察。

    深度介入院線電影

    “2019年將是中國電影市場最難過的一年”，此前有不愿具名的業內人士向記者表示。燈塔專業版數據顯示，一季度，國內電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場。總票房收入共計186.17億元，與去年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

    與此同時，越來越多的用戶開始轉向網絡端。

    據國家電影局數據顯示，2018年全年票房達609.76億元，同期網絡視頻行業的市場規模達2016.8億元，其中內容付費帶來的收入達536.5億元。楊向華也提到，2019年第一季度，在愛奇藝平臺觀看電影的人數，同比2018年第一季度增長了68%。

    龔宇認為，目前院線電影的商業模式面臨著多個問題。其中比較突出的則是，相較于綜藝、電視劇等從互聯網獲取了大部分收入，院線電影的收入仍依賴于票房，“互聯網帶給他們的回報比例仍很小”。

    事實上，早在今年4月份，龔宇就在北京電影節相關論壇表態稱，“今年互聯網內容付費收入規模肯定會超過電影票房的規模”。而隨著院線票房、觀影人次及上座率均出現負增長，中國電影正從持續幾年的高增長狀態逐漸回歸至常態增長，尋找新的商業增長點成為必然。

    在此背景下，5月9日，龔宇在愛奇藝世界大會現場首次提出了“原創電影計劃”，稱“針對內容合作伙伴，成本愛奇藝先出了。保底，讓大家沒有虧欠的風險。”

    彼時，有不愿具名的分析人士私下向記者表示，所謂的互聯網平臺深度介入院線電影，雖然可以通過縮短院線電影到視頻網站之間的窗口期，甚至達成“同步上線”的協議，來提升視頻網站付費用戶的權益。但他同時提到，目前這種模式顯然并不能被院線所接受，其對在映影片的票房損害必然使得平臺方與院線站上對立面，因此有待商議。

    另一個方向則是，平臺方通過保底、投資等方式參與院線電影，在保證優質資源入庫的同時，進一步與影片的后期開發相捆綁。

    公開資料顯示，除愛奇藝外，騰訊視頻及優酷背后分別與騰訊影業、阿里影業相關聯，二者近年間參與的院線電影分別有《魔獸》、《毒液》、《動物世界》、以及《綠皮書》、《流浪地球》、《小豬佩奇過大年》等。

    提高院線分賬比例

    與上述參投影片的方式不同，根據愛奇藝方面5月10日發布的“原創電影計劃”，其將以“獨家投資、聯合制作、院線發行”的合作方式與制片方、院線或影院展開合作，愛奇藝影業負責影片的立項、投資、宣發，參與創作和制片管理。制作公司和獨立創作人負責創意開發、影片制作。

    這也就意味著，在該計劃中的項目，將由愛奇藝影業全面主控。

    具體到收益分配來看，影片的投資規模將集中在2000萬元到5000萬元區間內，從制作方角度而言，其將獲得線下制作費的15%作為利潤，以及中國大陸地區院線發行可分配票房收入最高20%作為獎勵；獨立創作人獲得中國大陸地區院線發行可分配票房收入的一部分作為獎勵。

    從院線角度來看，愛奇藝提高了院線/影院分賬比例，將通常的52.269%提高到60%；從觀影用戶角度，則降低最低結算票價由通常的35元左右降至20元。

    值得注意的是，愛奇藝影業總裁亞寧在采訪中多次強調了“獨家投資”的標準，在業界看來，對愛奇藝而言，獨家投資意味著擁有更多主控優質內容的機會，但與之相伴的，則是風險或將同步提升。

    對此，亞寧表示，正是因為在整個模式上需要不斷向制作方、院線等多方讓利，因此只有獨家投資可以保證在此過程中不會出現爭執。同時，作為一個商業平臺，回歸到商業變現層面，一方面，不再需要支付版權費，另一方面，影片在平臺上線后的全部收益及海外收益都將歸愛奇藝所有。“愛奇藝有9種貨幣化方式，包括游戲、授權等，后續可以在IP庫里慢慢變現”。

    楊向華也表示，愛奇藝在原創電影計劃中有一個核心收益點，即影片在網絡端的收益。這也將解答在前面多個環節讓利后，愛奇藝如何賺錢的疑問。“我們一定要找到院線表現好、網絡表現也好的片子”。“希望在未來，能夠將制片方的收入塑造成‘院線加互聯網總收入’，把蛋糕做大，打造一個出品方、電影院、觀眾三贏的局面”。

（策劃 陳煒）