本報記者 許潔 實習生 梁傲男

    近日，耗時長達8年的“紅牛”之爭有了續(xù)集，一篇《長沙中院下發(fā)禁售令！未經天絲公司授權的紅牛停止銷售》在網絡流傳。文中稱，長沙中院下發(fā)了對湖南長沙華廈糖酒有限公司（簡稱華夏糖酒）禁售中國紅牛的民事裁定書。

    2021年6月10日，中國紅牛發(fā)布“致公眾函”力挺華廈糖酒，聲明稱“泰國天絲通過大量投訴和訴訟等獲得程序性文件或裁定書后，在沒有實質性裁決結果前，進行輿論炒作，已經嚴重背離法律訴訟以保護合法權益為目的之性質。”

    對此，四川鳳求凰投資管理有限公司董事、消費品營銷專家肖竹青在接受《證券日報》記者采訪時表示，中國功能飲料市場容量巨大，其中中國紅牛占到200多億元的市場，泰國天絲紅牛與華彬紅牛的法律糾紛，對紅牛市場的份額及結構變化影響巨大，這對于行業(yè)內的其他功能飲料是一個巨大的機遇。

    中泰紅牛之爭曠日持久

    中國紅牛于1995年由泰國天絲創(chuàng)始人許書標與華彬集團董事長嚴彬合作共同成立。許書標以商標作為投入，嚴彬負責資金和中國市場推廣，并簽署了50年合作協(xié)議。

    2005年8月，華彬集團通過旗下公司與中國紅牛共同設立了紅牛維他命飲料（湖北）有限公司，作為紅牛飲料的重要生產基地。2006年11月，華彬集團自行出資設立了北京紅牛飲料銷售有限公司，率領中國紅牛團隊全力開拓生產線、布局銷售渠道。

    在華彬集團的掌舵下，中國紅牛在國內市場迅猛發(fā)展。根據(jù)資料顯示，2012年中國紅牛全國銷量第一次破百億元，2014年突破200億元銷售額，實現(xiàn)“兩年翻倍”。

    但在2014年，中國紅牛卻收到了泰國天絲的律師函，稱中國紅牛使用“紅牛”商標的行為構成侵權，要求停止生產、銷售紅牛產品、停止使用商標，并直接單方面停止了香精香料的供應。

    自此，中國紅牛與泰國天絲的“斗爭”就沒有停止過。自2016年以來，泰國天絲多次對中國紅牛工廠和銷售公司提起商標侵權及不正當競爭訴訟，要求法院禁止上述各方使用紅牛系列商標。

    2020年12月21日，最高人民法院就“紅牛”系列商標權屬案作出終審判決，明確泰國天絲為紅牛系列商標的所有者。

    泰國天絲發(fā)布公告表示，最高院進一步確認了天絲集團對“紅牛系列商標”享有獨立完整的所有權，為營造穩(wěn)定、公平、透明的營商環(huán)境樹立了典范。

    中國紅牛則表示，二審判決并非雙方法律關系的終局，“有信心通過國際仲裁還原事實真相”。

    面對泰國天絲不斷對中國紅牛昔日經銷商“亮劍”，2021年6月10日，中國紅牛發(fā)布“致公眾函”力挺華廈糖酒，并表示，“自泰國天絲2016年提起訴訟至今，未有任何中國法院或者仲裁機構作出任何生效裁決，否定中國紅牛于1995年11月10日簽署的《協(xié)議書》（50年協(xié)議）、《合資合同》及享有在中國合法使用紅牛商標并獨家生產、銷售紅牛飲料產品的法律權利。”

    同時，中國紅牛還在聲明中提到，泰國天絲在國內上市的三種所謂的紅牛飲料，紅牛安奈吉飲料和紅牛維生素風味飲料（進口及國產版），不僅是嚴重違反1995年“50年協(xié)議”的非法產品，而且無論從產品設計理念還是實際配方、成份都不是真正的紅牛飲料，安奈吉更是假以紅牛商標，配以其他飲料產品的配方和成份，涉嫌欺詐消費者。

    中國紅牛的“戰(zhàn)馬”已在“開疆擴土”

    喂別人的“紅牛”，不如養(yǎng)自己的“戰(zhàn)馬”。

    泰國天絲與中國紅牛的戰(zhàn)火如今已經燃燒到渠道上，中國紅牛的未來發(fā)展如何成為業(yè)內關注的焦點。對此，《證券日報》記者向中國紅牛方面求證，但并未得到正面回應。

    據(jù)悉，在產品研發(fā)和生產方面有充足經驗的華彬早有布局，推出自主品牌戰(zhàn)馬，以紅牛原有的強大的渠道途徑為基礎，對經銷商以“紅牛+戰(zhàn)馬”配額進貨的方式強力推進終端覆蓋率，并加大品牌造勢。

    “戰(zhàn)馬屬于中國功能飲料的五強之一，未來，中國紅牛應該會把戰(zhàn)馬作為下一步的戰(zhàn)略重心，加大營銷力度，打造成大單品。”中國食品飲料行業(yè)分析師朱丹蓬對《證券日報》記者表示，戰(zhàn)馬在短短三年時間內做到接近20億元，相較魔爪、卡拉寶等其他功能飲料，已是非常成功。戰(zhàn)馬整體的核心競爭力、渠道話語權、品牌各方面都不錯。

    在朱丹蓬看來，隨著重度消費人群持續(xù)擴容，中國功能飲料整體的增長是可以期待的。

    東鵬特飲搶注“功能飲料第一股”

    事實上，在中國紅牛與泰國天絲打的不可開交的當下，功能性飲料市場卻在不斷擴容，賽道的爭奪戰(zhàn)也在加劇。作為功能飲料市場的領頭“牛”，紅牛之爭是否會像當年的王老吉、加多寶一樣，影響整個行業(yè)的發(fā)展呢？

    對此，朱丹蓬表示，無論從資本端、產業(yè)端還是投資端，資本對于功能飲料的追捧以及青睞已經上升到新的層面了。整體來說，功能飲料市場具有周期長、可持續(xù)發(fā)展空間大、利潤高的特征。

    事實上，多年來，中國紅牛一直穩(wěn)坐我國功能飲料第一的寶座，形成“一超多強”局面。近年來，部分知名公司也紛紛推出了功能飲料產品，如統(tǒng)一旗下的夠燃、可口可樂旗下的魔爪、伊利旗下的煥醒源等。另外，東鵬特飲、樂虎、體質能量、戰(zhàn)馬等品牌也都隨著市場的快速發(fā)展，打響了奔跑的發(fā)令槍。

    5月27日，憑借自己的高性價比優(yōu)勢，東鵬特飲的母公司東鵬飲料在上海證券交易所上市，成為中國功能飲料第一股，上市至今19個交易日中走出15個漲停板。截至6月23日，公司收盤價為254.60元/股，市值達到1018億元。

    而據(jù)《證券日報》記者了解，東鵬飲料近三年的營收（2018年-2020年）分別為30.38億元、42.09億元、49.59億元，凈利潤分別為2.16億元、5.71億元、8.12億元。一家營收近50億元的公司市值卻超過了1000億元，資本追捧的背后，東鵬飲料能否成為繼中國紅牛之后功能性飲料的龍頭？

    對此，肖竹青表示：“承接中國紅牛因法律糾紛所丟失的市場份額，投資人對東鵬特飲充滿無限希望。”

    肖竹青向《證券日報》記者介紹，東鵬特飲近年來從加多寶挖了不少地級經理、品牌推廣總監(jiān)及銷售老總，帶來了暢銷飲料品種打通全國銷售渠道的成功經驗，這對于東鵬特飲的全國化起到了助力和提速作用。

    “累了困了喝東鵬特飲”這句廣告詞已深入人心。2013年，當紅牛廣告詞由“困了累了喝紅牛”改為“你的能量超乎你想象”時，給了東鵬特飲絕佳的發(fā)展機會。頂著“低價版紅牛”的名號，東鵬飲料市場占有率一路飆升，在我國能量飲料市場占有率已排名第二，僅次于紅牛。

    泰國天絲與中國紅牛之爭仍在繼續(xù)，千億元市值的東鵬飲料也讓更多的競品看到了希望，未來在功能性飲料行業(yè)中誰更牛？留給市場以期待。

（編輯 崔漫 才山丹 上官夢露）