本報記者 蘇詩鈺

    在經歷了三個季度的持續攀升后，中國消費者信心指數在2017年第四季度持續保持在歷史高位114點，較2016年第四季度的108點，同比增長6個點。尼爾森報告顯示，2017年各季度中國消費者信心指數始終在110-114點，保持高位運行，呈現出穩中向好的發展態勢，表明在過去的一年中，中國消費者信心保持樂觀、積極的態度。

    “在新發展理念的引領下，中國經濟由規模數量型增長轉入質量效益型增長，進入‘平速提質’新階段；同時，伴隨著供給側結構性改革的扎實推進，創新驅動發展戰略的深入實施，中國經濟正在加快向中高端水平邁進，為經濟持續健康發展注入新的活力。”尼爾森中國區總經理韋劭說。

    縱觀2017年，中國全年的消費者信心指數達到112點，相較于2016年的106點實現穩步增長，整體保持了穩中向好的明顯態勢。國家統計局公布的2017年全年國民經濟運行數據顯示，國內生產總值超82萬億人民幣，經濟增長超出預期目標，實現近七年來經濟增長的首次上行。這表明中國經濟已經步入企穩向好軌道，經濟結構調整、尤其是供給側結構性改革的效果已經體現，標志著中國經濟又邁入了新的階段。

    韋劭認為“在中國經濟始終保持平穩增長的態勢下，中國的消費者信心指數在未來一段時間內還將保持平穩的趨勢。”

    尼爾森消費者信心指數衡量消費者對于就業預期、個人經濟狀況以及消費意愿三個方面。消費者信心指數高于100則為積極，反之則為消極。

    第四季度構成消費者信心指數三大因素均保持平穩增長，其中消費意愿領漲

    尼爾森數據顯示，2017年四季度就業預期、個人經濟情況和消費意愿均保持平穩增長，達到自2015年以來的最高值，其中消費意愿領漲，從三季度的58點躍升至61點，就業預期從三季度的72點升至74點，而個人經濟情況則與三季度持平，保持在70點的高位。

    “隨著經濟結構調整的不斷深化，消費結構持續優化，消費升級態勢明顯，從而有效帶動中國經濟高質量發展，消費連續四年成為拉動中國經濟增長的第一驅動力。加之‘雙十一’、新年等節日所產生的節日效應，消費意愿不斷高漲，對消費市場形成催化作用。”韋劭說。

    從各城市級別來看，四線城市領漲，從三季度的108點躍升至111點。而從全年來看，各級別城市的消費者信心指數均實現不同程度增長，非一線城市帶動整體信心指數上漲，其中農村地區增長最快，從104飆升至113點；二線城市（109點升至114點）、三線城市（108點升至113點）緊隨其后，均上升5個點；一線城市和四線城市也實現小幅上揚，分別從113點、108點升至116點、111點。

    從不同區域來看，四季度東、南部地區拉動全國消費信心指數提升，東部地區消費者信心指數高達到125點，較上季度的122點上升3個點，其中消費意愿顯著提高，從上季度的65點躍升至四季度的70點；南部地區也從115點升至117點，各因素均較第三季度實現不同程度上升，其中就業預期從76點上升至80點，個人經濟情況從67點上升至71點，而消費意愿從62點飆升至68點。西部消費者信心指數為108點，其中就業預期從66點躍升至70點；北部地區保持穩定。

    “‘一帶一路’‘長江經濟帶’和‘京津冀協調發展’等區域協調發展戰略的有效推進，加之西部大開發、東北等老工業基地振興、中部地區崛起、東部率先優化發展等區域改革措施的深入實施，形成中國區域經濟發展新格局。”韋劭表示。

    中國城市高速發展，“快節奏”成主流

    在技術升級，高質量經濟發展的背景下，中國城市發展，零售環境及消費需求等均加速進入快節奏。尼爾森報告顯示，中國96%的消費者使用手機支付的意愿更強。同時，零售新概念在中國被快速接納，45%的廠商認為新零售將深刻影響零售業，48%的廠商認為新零售將在一定程度上影響零售業。

    中國市場新品規模和速度表現突出。尼爾森數據表明，這十年間，創新撐起60%的中國快消市場。

    “十九大確立了以城市群為主體形態、以區域協調發展為總體目標、以鄉村振興為重點戰略任務的城市化格局，中國正在進入城鎮化的‘新常態’，城市發展進入快車道。”韋劭說。

    快節奏的同時，消費者卻在享受旅行和美食中慢下來

    尼爾森數據顯示，中國快消品發展速度穩步增長，2017年四季度增速為15%，達到近兩年來的新高。在中國消費者生活節奏和消費節奏加快的同時，消費者卻更愿意在餐飲和旅游度假方面花費更多的錢。

    快節奏的生活之中，消費者的旅游意愿持續高漲，更多消費者希望在旅行中慢下來。尼爾森數據顯示，雖然旅游目的有所不同，66%為景點參觀、55%選擇放松、47%的人為了陪伴而旅行、47%以增長見識為目的、46%選擇享受美食、35%選擇購物，但總體來看，消費者旅行是為了讓自己的生活節奏慢下來。

    享受美食也是消費者“慢下來”的方式之一，消費者不僅愿意為了美食等待，也愿意慢慢享受日常飲食。同時，相比于快速食品，消費者更熱衷搜索慢飲食的信息。尼爾森數據顯示，雖然高端享受型酸奶的均價是酸奶品類均價的三倍，但其在近兩年的增長率仍達到67%。

    “生活節奏及方式的變化對消費者的消費行為和習慣產生一定的影響。消費者對旅行和美食等方面提出新的要求，旅行及餐飲市場的消費升級趨勢逐漸顯現。在旅游方面，消費者更加注重旅游的體驗度和舒適度；在餐飲方面，消費者更愿意為健康買單。企業要迅速了解消費需求的變化，適應并緊抓市場新機遇，為企業創造新的增長空間。”韋劭說。