本報(bào)記者 施露

    3月18日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布以閱文集團(tuán)年度數(shù)據(jù)和行業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)為主要分析藍(lán)本的《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告認(rèn)為，2020年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的分水嶺之年，由此行業(yè)正式邁入精耕細(xì)作與創(chuàng)新拓展并舉，網(wǎng)文IP化的探索也邁入新階段。

    報(bào)告用“迭代”概括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的2020，指出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)部正在發(fā)生質(zhì)變：更年輕有朝氣的作家讀者，更蓬勃有活力的內(nèi)容生態(tài)，更靈活有動(dòng)力的新興商業(yè)模式，帶來(lái)新增量與新藍(lán)海；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編產(chǎn)業(yè)也從“不自覺(jué)地探索”，邁向有意識(shí)地產(chǎn)業(yè)整合，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”率先探索IP產(chǎn)業(yè)耦合，國(guó)內(nèi)的IP開(kāi)發(fā)工業(yè)體系開(kāi)始構(gòu)建，網(wǎng)文行業(yè)正在展開(kāi)升級(jí)。

    2020年，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.60億，占網(wǎng)民整體的46.5%。尤其在今年“宅經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，數(shù)字閱讀市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)論是作家還是讀者，Z世代勢(shì)力崛起，年輕化趨勢(shì)明顯。

    數(shù)據(jù)顯示，2020年閱文新增網(wǎng)文作家Z世代占比近八成。同時(shí)，“成神作家”中，年輕作家戰(zhàn)績(jī)赫赫——90后作家“霸榜”，95、00后作家亦嶄露頭角：90后作家老鷹吃小雞作品《萬(wàn)族之劫》問(wèn)鼎閱文原創(chuàng)風(fēng)云榜2020年度男生總榜，并以單月超41萬(wàn)的月票打破網(wǎng)文史男頻小說(shuō)紀(jì)錄；90后作家言歸正傳作品《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》打破閱文平臺(tái)2020仙俠品類均訂紀(jì)錄；00后作家筆書(shū)千秋憑借《召喚至絕世帝王》打破00后作家當(dāng)前連載作品均訂紀(jì)錄。

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍這種以Z世代為增長(zhǎng)主體的年輕化趨勢(shì)，和“網(wǎng)生代”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的接受主體和消費(fèi)主力相匹配。閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，其讀者Z世代占比近六成，其中，00后占比超42%。相近的年齡層、成長(zhǎng)經(jīng)歷和興趣愛(ài)好，使得年輕作家的表達(dá)更易獲得讀者共鳴，很多90后、95后甚至00后“一書(shū)成名”。

    同樣，Z世代主導(dǎo)的網(wǎng)文消費(fèi)群體呈現(xiàn)了新面貌。一方面，“網(wǎng)生代”更愛(ài)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲和互動(dòng)。

    與高互動(dòng)性相伴的是更強(qiáng)的用戶粘性和付費(fèi)意愿，據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)，“本章說(shuō)”對(duì)用戶人均閱讀時(shí)長(zhǎng)提升32%以上，對(duì)用戶付費(fèi)率也有超10%的提升。另一方面，Z世代“為愛(ài)產(chǎn)糧”的興致更高，樂(lè)于與作家共同構(gòu)建一個(gè)龐大的精神世界，并在其中“埋梗”“玩梗”，形成獨(dú)特的“網(wǎng)文梗”和網(wǎng)文文化。書(shū)粉的衍生創(chuàng)作不僅是對(duì)原著的延伸與填充，也是以粉絲聚集效應(yīng)為基礎(chǔ)的IP“基建”，這既填補(bǔ)了網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)的“真空期”，也為后續(xù)IP開(kāi)發(fā)提供框架參考，奠定基礎(chǔ)。

（編輯 李波）